El consumo de la generación Z plantea un nuevo desafío para las marcas en Perú y la región, con un crecimiento proyectado de US$ 192 mil millones adicionales en América Latina entre 2024 y 2030, según Americas Market Intelligence (AMI).
Este segmento, compuesto por jóvenes nacidos entre 1997 y 2012, está transformando la dinámica comercial con hábitos de compra cada vez más planificados, digitales y exigentes.
PUBLICIDAD
El mercado peruano se adapta al consumidor joven
En Perú, la generación Z se perfila como un grupo que valora la comparación, la información transparente y la planificación.
Datos de Kantar revelan que el ticket promedio de compra en el país se mantuvo en S/ 23 durante el segundo trimestre de 2025, reflejando hogares que priorizan la optimización del presupuesto y la organización de sus compras.
Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland, destaca que “la generación Z está elevando el estándar de experiencia de cliente porque compara en tiempo real, valida opiniones y utiliza herramientas de inteligencia artificial antes de decidir”.
Para las marcas que operan en el mercado peruano, esto implica la necesidad de responder con procesos más ágiles y una propuesta de valor clara.
PUBLICIDAD
La interacción digital es central: el 62 % de los jóvenes de la región utiliza inteligencia artificial para comparar opciones y tomar decisiones de compra más informadas, según AMI.
La presencia en redes sociales como TikTok o Instagram ya no es suficiente; las marcas deben ofrecer información consistente y experiencias integradas tanto en canales digitales como físicos.
América Latina y el poder de gasto de la generación Z
El fenómeno trasciende el ámbito local. A nivel regional, AMI estima que la generación Z moverá US$ 192 mil millones más en consumo hacia 2030, consolidándose como un motor real del mercado latinoamericano.
Este grupo ya representa el 25 % de la población mundial y su influencia no deja de crecer, de acuerdo con el informe de la agencia especializada.
PUBLICIDAD
Otros informes globales, como el de NielsenIQ, indican que la generación Z gasta más per cápita que otras cohortes a la misma edad y que su consumo mundial podría expandirse en US$ 2,7 billones en los próximos años.
Por supuesto, esto termina obligando a las empresas de todo el orbe a ajustar estrategias, monitorear el feedback digital y adaptar sus portafolios de productos a preferencias y hábitos en constante evolución.
Nuevos retos para las marcas: experiencia y valor tangible
El desafío principal para las empresas consiste en justificar mejor sus productos y servicios ante un público que no solo compara, sino que exige respuestas inmediatas y propuestas de valor reales.
PUBLICIDAD
En mercados como el peruano, donde el consumidor mantiene un control estricto sobre el gasto, el feedback digital y la interacción en plataformas sociales ya funcionan como insumos comerciales clave para detectar nuevas necesidades y ajustar mensajes.
Hoy, captar la atención de la generación Z demanda mucho más que lenguaje juvenil: exige comprender sus motivaciones, adaptarse a su proceso de decisión y sostener experiencias de compra ágiles, transparentes y alineadas a sus expectativas.
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Más Noticias
Johanna San Miguel revela duro episodio que vivió al terminar con una expareja: “Me demoré 8 años en recuperarme”
La actriz recordó en el pódcast de Magaly Medina que vivía una etapa de estabilidad emocional cuando recibió una ruptura que describió como devastadora.
Carolina Jaramillo, viuda de Paul Flores, se pronuncia tras condena de 35 años de cárcel contra asesino de ‘El Ruso’: “No nos rendiremos”
La viuda del cantante señaló que ninguna decisión judicial podrá reparar la ausencia del artista. Tras el fallo contra ‘El Italiano’, aseguró que la familia mantendrá su reclamo hasta el final del proceso.
Envenenan a gatos en la Universidad San Marcos: alumnos piden justicia y encontrar a responsables de la “matanza”
Las imágenes difundidas por estudiantes ubican el caso en la Escuela de Nutrición y Obstetricia de la UNMSM, donde se exige identificar a los responsables y aplicar medidas para evitar nuevos episodios
Alianza Lima vs Juan Pablo II EN VIVO HOY: minuto a minuto del partido por Torneo Clausura de Liga 1 2026
Los ‘íntimos’, con un presente convulso tanto en la cancha como en las oficinas, acude por primera vez al hogar del club de Chongoyape, que solo tiene capacidad para 3000 espectadores. Paolo Guerrero, ausente por lesión. Sigue las incidencias del compromiso
Exgeneral PNP califica como “capricho” de Renzo Reggiardo la creación de la Guardia Municipal
El exministro del Interior, Remigio Hernani, sostuvo que la idea de crear esta fuerza de seguridad no respeta la ley y que espera “que no prospere y que sea cortado de raíz”
