Tras romper el contrato con Kanye West, Adidas decidió qué hará con la marca Yeezy

Tras contemplar varias alternativas, el CEO de la compañía optó por una opción que permite asistir a quienes se vieron alcanzados por los polémicos dichos del rapero

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Adidas anunció que venderá las zapatillas Yeezy y donará lo recaudado (Bloomberg)
Adidas anunció que venderá las zapatillas Yeezy y donará lo recaudado (Bloomberg)

Adidas planea vender su stock de zapatillas Yeezy y donar los ingresos a la caridad, dijo a los accionistas el presidente ejecutivo Bjorn Gulden este jueves.

La compañía cortó lazos con Ye, el rapero y diseñador de moda antes conocido como Kanye West, a finales del año pasado después de que hiciera una serie de comentarios antisemitas. La asociación de la línea Yeezy de Adidas con Ye fue una de las más exitosas, generando cerca del 10% de los ingresos anuales de la compañía, según las estimaciones. A principios de febrero, Adidas advirtió que se enfrentaría a pérdidas masivas si no podía vender su inventario, lo que planteó preguntas sobre lo que haría con este polémico calzado.

Parece que la empresa ha decidido no destruirlas.

A pesar de que la línea Yeezy era una de las más exitosas, Adidas finalizó su contrato con Ye tras sus polémicas (REUTERS)
A pesar de que la línea Yeezy era una de las más exitosas, Adidas finalizó su contrato con Ye tras sus polémicas (REUTERS)

“Quemarlas no es la solución”, dijo Gulden en la junta anual de accionistas de la empresa. La compañía había consultado a varias organizaciones no gubernamentales antes de llegar a una solución, señaló.

“Lo que estamos intentando hacer con el tiempo es vender parte de estos productos y, luego, donarlos a organizaciones que nos ayudan y que también se han visto perjudicadas por las declaraciones de Kanye”, añadió Gulden.

Si Adidas vende las zapatillas, pondría fin a meses de idas y venidas en los que la marca de calzado contempló diversas posibles soluciones, ninguna de las cuales dejaba indemne a la empresa. Entre las opciones estaba cambiar la marca de las zapatillas distintivas, liquidarlas o donarlas de alguna forma. Otra alternativa era destruir las zapatillas, una práctica que, en los últimos años, ha despertado críticas contra algunos minoristas y marcas de diseño por motivos medioambientales.

El pasado noviembre, los responsables de Adidas afirmaron que podrían recuperar la “gran mayoría” de las pérdidas cambiando la marca de las zapatillas, que cuestan entre USD 200 y casi USD 600, vendiéndolas con descuento. Gulden indicó más tarde que la empresa podría no vender ninguno de los productos, lo que habría dejado a Adidas con un inventario sin vender que, según los analistas, tiene un valor de hasta 500 millones de dólares.

El dinero de las ventas será donado a organizaciones que se vieron perjudicadas por las declaraciones de Kanye (REUTERS)
El dinero de las ventas será donado a organizaciones que se vieron perjudicadas por las declaraciones de Kanye (REUTERS)

La empresa puso fin a su relación con Ye a finales de octubre tras una serie de polémicas. Apareció en su desfile de la Semana de la Moda de París con una camiseta de “White Lives Matter” y, luego, hizo comentarios antisemitas en Instagram y Twitter, que redobló en un fragmento no emitido de una entrevista con el entonces presentador de Fox News Tucker Carlson.

© The Washington Post 2023

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