Adidas en problemas: advierten que tendrá dificultades para pagar su deuda tras romper el contrato con Kanye West

La calificación de la deuda de la empresa de vestimenta deportiva Adidas fue rebajada por la calificadora de riesgo Standard & Poor’s por haber finalizado su colaboración con el polémico rapero Kanye West.

Según informó Business Insider, “S&P Global Ratings ha recortado sus calificaciones crediticias a corto y largo plazo para Adidas después de que el gigante alemán de ropa deportiva advirtiera de que el fin de su asociación con Kanye West probablemente afectará a sus beneficios”.

La agencia calificadora norteamericana, que evalúa la capacidad de las empresas y de los gobiernos para devolver los préstamos, rebajó “su calificación de la deuda de Adidas de “A+” a “A-” y advirtió de que esa nota podría volver a caer pronto”.

“Adidas se enfrenta a una multitud de retos empresariales, incluyendo la finalización de su asociación con Yeezy, las continuas presiones competitivas en el mercado chino y una contracción de la demanda de los consumidores en los países occidentales”, dijo S&P en un comunicado.

Cabe recordar que Adidas puso fin a su asociación con Ye, el rapero y diseñador de moda antes conocido como Kanye West, en octubre, “después de que hiciera una serie de comentarios antisemitas en Twitter y en una entrevista no emitida con Tucker Carlson para Fox News”.

“En un aviso de beneficios publicado el 9 de febrero, la empresa advirtió de que la eliminación del acuerdo reduciría sus ganancias en 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) este año”, se recordó.

En este sentido, “se esperaba que las zapatillas “Yeezy” representaran alrededor del 7% de todas las ventas de Adidas en 2022″, según el comunicado de S&P.

A su vez, recordó Business Insider, “Adidas también está luchando por superar a marcas rivales como Anta en China y podría ver sus ventas totales bajo presión también en Occidente si una recesión frena el gasto de los consumidores” a raíz de la difícil situación que enfrentan varias economías desarrolladas.

Sin embargo, según Business Insider, “S&P no es el único que comparte una perspectiva sombría para Adidas, ya que Bernstein Research advirtió a principios de este mes que la marca podría ver caer sus ventas en 2.000 millones de dólares en 2023, lo que sugiere que habría tenido problemas incluso si su asociación con Ye no hubiera implosionado”.

“El descenso de las ventas va más allá de Yeezy”, dijo Aneesha Sherman, analista de Bernstein, en una nota dirigida a los clientes.

“Nos preocupa la salud subyacente del negocio que impulsaría una tendencia tan drástica a la baja, incluso después de despojarse del impacto de Yeezy”, advirtió la experta.

Cabe destacar que Adidas cotiza principalmente en el índice DAX 40 de Francfort, pero los inversores con sede en Estados Unidos pueden comprar sus certificados estadounidenses si quieren poseer acciones de la empresa.

En este sentido, Business Insider destacó que “las acciones han subido un 8% en lo que va de año y un 47% desde que la empresa cortó lazos con Ye el 25 de octubre”. Este martes, subía el 1,34 por ciento.

El conflicto

Según un comunicado, la empresa “no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio” y agregó que “las recientes declaraciones y acciones de Ye son inaceptables, odiosas y peligrosas”.

En el comunicado, Adidas se refiere a que las declaraciones del rapero “violan los valores de la empresa como la diversidad y la inclusión, el respeto mutuo y la equidad. Después de una cuidadosa consideración, la compañía tomó la decisión de poner fin a su asociación con Ye con efecto inmediato”.

La decisión se produjo luego de que la empresa alemana de ropa deportiva enfrentó los pedidos de celebridades y otros en las redes sociales para cortar su relación con Ye. A principios de mes, la firma indicó que estaba revisando su lucrativo acuerdo de zapatillas con el rapero.

Adidas es la última empresa en desvincularse de Ye, quien también ha sido suspendido de Twitter e Instagram por publicaciones antisemitas que, según las plataformas, violaban sus políticas.

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