Mientras los sitios web y diarios impresos de calidad cobran relevancia frente a la saturación informativa, el anonimato y las fakes news, la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa) organizó "Marcas de verdad", un evento para destacar la importancia e influencia de las marcas periodísticas y su relación con los anunciantes.
La cita es el 23 de noviembre en el auditorio del Malba, donde expertos locales e internacionales en marketing y publicidad compartirán resultados, experiencias y tendencias de creación de valor para las marcas por parte del periodismo profesional.
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También se hablará sobre "la potencialidad de las marcas periodísticas para nuevos negocios, el branded content como estrategia de calidad para medios y anunciantes, cómo las marcas periodísticas ayudan a enfrentar las crisis comunicacionales, el rol de las marcas periodísticas frente a las noticias falsas, y la relevancia del entorno publicitario digital", según informó Adepa en un comunicado.
Entre otros oradores, habrá una conferencia sobre la efectividad publicitaria de las marcas periodísticas. La disertación estará a cargo de Vanessa Clifford, la directora ejecutiva de Newsworks, una organización británica que aporta información y datos relevantes a la industria periodística del Reino Unido para el mercado publicitario.
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Además de Clifford, participarán el presidente de BBDO Argentina, Carlos Pérez; la directora de Management & Fit, Mariel Fornoni; el socio director de DevStat, España, José Vila Gisbert; el gerente general de La Gaceta, José Pochat; y el gerente comercial y de Marketing de La Voz del Interior, Pablo Bianco.
También estarán presentes el decano de la Facultad de Comunicación y director de la Maestría en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones de la Universidad Austral, Luciano Elizalde; la presidente de Global News, Laura García; el director de Time For Digital, Marcos Christensen; el CEO de DON, Juan Manuel "Papón" Ricciarelli; el presidente de HSBC, Gabriel Martino; la gerente de Marketing y Trade Marketing de Frávega, Soledad Cabut; el gerente de Publicidad, Marketing y RRPP de Coto, Roberto Mayo; el Content & Experience Manager – GM Mercosur, Rafael Eugenio Figueroa; el director de Consultora W, Guillermo Oliveto; y Ernesto Savaglio, de Savaglio Studio.
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