Mientras los sitios web y diarios impresos de calidad cobran relevancia frente a la saturación informativa, el anonimato y las fakes news, la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa) organizó "Marcas de verdad", un evento para destacar la importancia e influencia de las marcas periodísticas y su relación con los anunciantes.
La cita es el 23 de noviembre en el auditorio del Malba, donde expertos locales e internacionales en marketing y publicidad compartirán resultados, experiencias y tendencias de creación de valor para las marcas por parte del periodismo profesional.
También se hablará sobre "la potencialidad de las marcas periodísticas para nuevos negocios, el branded content como estrategia de calidad para medios y anunciantes, cómo las marcas periodísticas ayudan a enfrentar las crisis comunicacionales, el rol de las marcas periodísticas frente a las noticias falsas, y la relevancia del entorno publicitario digital", según informó Adepa en un comunicado.
Entre otros oradores, habrá una conferencia sobre la efectividad publicitaria de las marcas periodísticas. La disertación estará a cargo de Vanessa Clifford, la directora ejecutiva de Newsworks, una organización británica que aporta información y datos relevantes a la industria periodística del Reino Unido para el mercado publicitario.
Además de Clifford, participarán el presidente de BBDO Argentina, Carlos Pérez; la directora de Management & Fit, Mariel Fornoni; el socio director de DevStat, España, José Vila Gisbert; el gerente general de La Gaceta, José Pochat; y el gerente comercial y de Marketing de La Voz del Interior, Pablo Bianco.
También estarán presentes el decano de la Facultad de Comunicación y director de la Maestría en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones de la Universidad Austral, Luciano Elizalde; la presidente de Global News, Laura García; el director de Time For Digital, Marcos Christensen; el CEO de DON, Juan Manuel "Papón" Ricciarelli; el presidente de HSBC, Gabriel Martino; la gerente de Marketing y Trade Marketing de Frávega, Soledad Cabut; el gerente de Publicidad, Marketing y RRPP de Coto, Roberto Mayo; el Content & Experience Manager – GM Mercosur, Rafael Eugenio Figueroa; el director de Consultora W, Guillermo Oliveto; y Ernesto Savaglio, de Savaglio Studio.
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