En el branded content tiene que ver con darle más protagonismo al consumidor. Desde esa lógica, se intenta generar emociones, transmitir valores. Todo con el fin de establecer ese vínculo que eventualmente ayudará a fidelizar al cliente con la marca.
En la publicidad convencional, los productos se ofrecen de manera más obvia y directa a los consumidores. Y eso, hoy está perdiendo impacto y potencia, según explican varios especialistas.
De acuerdo con Eric Jacubavicius, director creativo de Initiative, el branded content surge con más fuerza por "la ineficiencia de la publicidad tradicional, el formato tradicional". Así lo explicó en el marco del último evento de IAB Now.
A su vez, destacó que los medios digitales ayudan a distribuir este tipo de contenidos más fácilmente.
El desafío que viene de la mano con las nuevas tecnologías es la gran cantidad de información que hay que procesar, entender y monetizar. La idea es que "esos datos sean útiles para las marcas, para la generación de Branded Content y para hacer inversiones. Es complejo transformar esos datos en acciones concretas y ahí hay otro gran desafío", concluyó Jacubavicius.
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