Con una agenda que se vio más concentrada por el paro general del día de la fecha, desde las 14.30 de la tarde del martes 25 y a sala llena, el Faena Art Center fue por segundo día consecutivo el escenario de la jornada dedicada a las "Audiencias" del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP 2018).
Finalizada la jornada completa del lunes que le dio el puntapié oficial a las Q&As, paneles, conferencias y masterclasses; el segundo día se dedicó a la categoría "Audiencias" y expusieron spekears de lujo como los hermanos Fittipaldi de MediaMonks; Gonzalo Figari, CIO de Dentsu España y Sergio Valente, director de comunicación de Globo Brasil.
Más tarde tomaron la palabra Mauro Cavalletti, director del área de creative shop de Facebook Brasil; Diego Kolankowsky, productor teatral en Broadway y Marcos Santana, presidente de Telemundo Global Studios para ahondar en cómo hacen para encarar, entender y seguir captando a las (nuevas) audiencias.
El extraño mundo de Broadway, por Diego Kolankowsky
Kolankowsky creativo y productor argentino ganó este año un premio Tony en el rubro Mejor Reedición por el musical "Once On This Island" y se destaca en el mundo del espectáculo. En Buenos Aires, está al mando de su empresa DK Group, que produce distintos programas de televisión, obras teatrales y además posee FM Delta.
Luego de más de dos décadas de trabajar en medios en la Argentina, apenas cumplió cuarenta años decidió probar suerte en un terreno nuevo: el mundo de los musicales. Y lo hizo, como asegura, comenzando desde abajo, en solitario, con una valija y un proyecto bajo el brazo.
"Cuando comencé trabajaba en el fondo del archivo y me divirtió mucho, me deje de divertir cuando empecé a intentar generar audiencias y eso me hizo infeliz. Desde ahí que lo único que hago es generar productos que me pueden hacer feliz", comentó al salón lleno de personas escuchando atentamente a los consejos del productor.
La historia de Kolancowsky resulta altamente inspiradora. El mismo se encargó de relatar lo infeliz que fue durante mucho tiempo cuando no encontraba el rumbo y solo se enfocaba en las audiencias: "un día me levante con parálisis facial, y fue entonces cuando decidí parar a ver hacía y adónde quería ir".
El valor de las segundas oportunidades
Las segundas oportunidades son muy valiosas para el empresario que triunfa en Brodway: "me di cuenta de una palabra que hoy para mí es casi un lema: estar conciente, despierto (awarness en inglés) , que enfatiza este estilo de vida, me encontré conmigo mismo de nuevo".
Para finalizar su discurso en la jornada de "Audiencias", el empresario decidió dar un mensaje contundente y claro al público presente: "de corazón les digo que se comprometan con lo que desean, los sueños funcionan pero tienen que estar pendientes de que se cumplan porque la vida es muy corta para esperar".
Cautivar a un público que no mira televisión, Marcos Santana
Marcos Santana, presidente de Telemundo Global Studios fue uno de los más esperados en el segundo día del FIAP. Y es que actualmente es el presidente fundador de las divisiones de NBC Universal Telemundo Enterprises, Telemundo Global Studios y Telemundo Internacional.
Para dirigirse al público, Santana aclaró que su exposición se iba a referir al consumo de la televisión en el mercado hispano de los Estados Unidos: "la oferta de televisión es gigantesca sin embargo, está en un proceso de transformación severa ya que el consumo ha disminuido con la aparición de nuevas plataformas".
"La televisión en general se convirtió en un medio para los adultos. Los jóvenes de hoy no saben manejar un control remoto, ni les interesa. Debemos encontrar en las nuevas plataformas un aliado importante para poder adaptarnos a un nuevo mundo".
El empresario participa del FIAP también como jurado de la categoría Formatos y también quiso darle un consejo a los jóvenes publicitarios que se encontraban entre el público:"La única manera que existe para mantenerse firme en esta industria es producir con calidad, ese es el único secreto".
Fotos: Maximiliano Luna
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