Los millennials, la generación de los jóvenes nacidos entre 1984 y 2000 –quizás la más incomprendida– provocó cambios, como ha ocurrido en la historia con toda generación rupturista e innovadora. Sensibles a las causas sociales, esgrimen la sustentabilidad como bandera, y es un punto clave a la hora de comprar.
Es que la sustentabilidad hoy impacta directamente en la forma de hacer negocios de miles de compañías, que exhiben actualmente, en su gran mayoría, un enfoque mucho más responsable y eco-friendly en sus prácticas empresariales.
"Las nuevas generaciones nacieron cuando se discutían problemas relacionados a los desafíos futuros para nuestro planeta", afirmó en diálogo con Infobae Pablo Cortínez, coordinador de Finanzas Sustentables de Fundación Vida Silvestre.
Según un estudio de Morgan Stanley realizado en 2017 en Estados Unidos, el 86% de millennials se mostró algo o muy interesado en inversiones relacionadas con los negocios sustentables.
Este informe también destacó que dicha generación invirtió en compañías con objetivos sociales y ambientales dos veces más a menudo que la población total de inversores individuales.
Es por esto que muchas empresas desarrollaron nuevas estrategias para hacer más sostenibles sus productos y servicios, así como los procesos de elaboración, buscando más inversiones y beneficiando de este modo su reputación corporativa y sus ventas.
"La creciente preocupación por el cuidado del ambiente tiene su correlato en una mayor demanda de productos y servicios sustentables por parte de quienes se muestran más sensibles al deterioro de nuestro planeta", afirmó Cortínez.
En cuanto a los consumidores, "este grupo, si bien aún minoritario, es cada vez más numeroso, y exige productos y servicios que no solo se 'pinten de verde', sino que realmente sean producidos de manera sustentable, y que esto, a su vez, sea contrastable", enfatizó.
En este sentido, una encuesta realizada en 2015 por la consultora Nielsen en 60 países ya se adelantaba a mostrar un nuevo consumidor joven interesado en el medio ambiente. En esta, dos de cada tres de los consumidores finales consultados se mostraron predispuestos a pagar más para adquirir productos fabricados por empresas socialmente responsables, mostrando un incremento del 47% en cuatro años.
A su vez, el análisis de los datos por grupo etario muestra que, mientras menor es la edad del encuestado, mayor es el interés por esta temática. Esta misma encuesta analizó datos por región. De allí se desprende que Argentina ocupa el último puesto entre los siete países encuestados en la región, mientras que los que encabezan el ranking son países de Asia.
De esta forma, la famosa generación que actualmente representa el 30% de la población latinoamericana y el 22% de la argentina se sigue imponiendo como la más comprometida a nivel sustentabilidad, liderando esta tendencia, y marcando un nuevo y particular perfil de consumidor e inversor.
Según el informe, tres de cada cuatro millennials están dispuestos a pagar extra por productos y servicios eco-friendly. A su vez, esta generación verde es más proclive a elegir compañías comprometidas con el ahorro energético, tanto por el cuidado económico como medioambiental.
"Los números ratifican la tendencia de esta generación y su compromiso con la sustentabilidad, así como la responsabilidad social empresarial que deben adoptar las empresas para cumplir con las expectativas de este grupo", concluyó Pablo Cortínez.
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