Instagram y TikTok también estarán en televisión tras el éxito de YouTube

Instagram y TikTok estarían preparando su llegada a los Smart TV con la intención de competir directamente con YouTube y abrir una nueva etapa en la manera en la que los usuarios disfrutan videos en casa.

La iniciativa, reportada The Information, busca expandir el alcance de ambas redes sociales más allá del móvil y captar a los millones de espectadores que se reparten entre televisores inteligentes en todo el mundo, algo que YouTube ya está haciendo desde hace un tiempo.

Por qué Instagram y TikTok están interesados en llegar a los televisores

Durante años, el móvil reinó como el dispositivo predilecto para Instagram y TikTok, plataformas que han reconfigurado la forma de consumir contenidos cortos y virales. Ahora, el objetivo de ambas compañías, Meta y ByteDance respectivamente, es replicar ese fenómeno en la pantalla principal del hogar.

La inspiración para este salto es YouTube. El gigante de Google supo capitalizar el tránsito de usuarios hacia la televisión. Tras su desembarco en Smart TV, la plataforma experimentó un enorme crecimiento de público en el entorno doméstico y se consolidó como la segunda aplicación más usada a nivel mundial, con 2.700 millones de usuarios según datos recientes de Shopify. En comparación, Instagram suma 2.400 millones y TikTok 1.600 millones.

El propio CEO de YouTube, Neal Mohan, mencionó a inicios de 2025 que “para cada vez más personas, ver televisión significa ver YouTube”. En Estados Unidos, las Smart TV se han convertido en el principal dispositivo de visualización de esta plataforma, incluso por delante de los celulares.

La apuesta por formatos interactivos, cortos, podcasts y transmisiones en vivo ha permitido consolidar su posición, sirviendo como referente a los nuevos movimientos de TikTok e Instagram, que ahora buscan imitar esa fórmula y potenciar el alcance de los cortos y “reels” en el salón de casa.

ByteDance y Meta persiguen dos metas claras con este lanzamiento: ampliar su base de usuarios y diversificar sus vías de ingreso publicitario. La televisión ofrece acceso a grupos demográficos que hasta ahora escapaban en mayor medida a la dinámica de las redes sociales, especialmente personas de mayor edad o usuarios menos habituados al consumo móvil.

El atractivo publicitario resulta notorio: la industria del streaming alcanzó en 2024 los 26.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, una cifra ambicionada por los gigantes tecnológicos. Al trasladar sus plataformas a un entorno donde la publicidad audiovisual reina, Instagram y TikTok buscan capturar una parte relevante de ese mercado, abriendo nuevos espacios para anuncios segmentados y patrocinados en pantallas de gran formato.

Cómo es el desafío de llegar a los televisores

El aterrizaje de Instagram y TikTok en las Smart TV exige una revisión total de la experiencia de usuario. A diferencia del móvil, el mando a distancia y la navegación desde el sofá requieren interfaces intuitivas y adaptadas.

El reto está en trasladar el consumo de videos verticales y cortos —que definen a ambas plataformas— a un formato pensado tradicionalmente para el contenido horizontal y la interacción menos directa.

No es la primera vez que las plataformas exploran este terreno. TikTok llegó a lanzar una versión para Smart TV en noviembre de 2021 en las principales marcas del mercado, Samsung y LG, aunque posteriormente la aplicación quedó fuera de disponibilidad.

Instagram, por su parte, nunca presentó una app propia para televisores, aunque Meta sí lo hizo antes en consolas como Xbox 360 y Twitter también incursionó por ese camino, sin resultados sostenidos debido a la falta de madurez del ecosistema y la limitada agilidad de las interfaces de la época.

Hoy, el contexto ha cambiado radicalmente. Televisores y sistemas operativos —como Google TV, Android TV, webOS, Tizen o Fire OS— permiten ejecutar aplicaciones con fluidez, soportar streaming en alta calidad y ofrecer una experiencia atractiva.

El único obstáculo relevante sigue siendo la adaptación de los controles y la preservación de la esencia de los contenidos verticales tan característicos del móvil.

Cuándo sería el lanzamiento de Instagram y TikTok en televisores

Hasta el momento, ni Meta ni ByteDance han hecho anuncios oficiales sobre el lanzamiento inminente de estas versiones para Smart TV. Las informaciones disponibles apuntan a que ambos gigantes avanzan en el desarrollo y la perfección de sus aplicaciones, y que su llegada podría producirse primero en los sistemas operativos de Samsung y LG.

La prioridad es lograr que la navegación mediante mando a distancia resulte natural, permitiendo explorar, reproducir y desplazarse por los contenidos sin fricciones y con la máxima comodidad para el usuario.