La mayoría de los kioscos de la Ciudad de Buenos Aires cercanos a escuelas utilizan distintas estrategias de exhibición de productos de tabaco con el objetivo que los niños y adolescentes empiecen a fumar. Así lo reflejó un reciente estudio internacional que incluyó a numerosos países en los que se analizó las tácticas de marketing utilizadas en los puntos de venta cercanos a las escuelas.
En el caso de Argentina, la investigación se realizó en junio de este año y se recorrieron 633 kioscos en un radio de 250 metros alrededor de 101 establecimientos educativos, 559 de los cuales vendían productos de tabaco.
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El estudio detectó que el 70% de estos kioscos utilizan la exhibición de productos de tabaco como la principal estrategia de marketing y que en 1 de cada 2 kioscos los paquetes de cigarrillos se ubican cerca de golosinas o snacks, una vía para fomentar el consumo y la iniciación en los más chicos. A su vez, se encontró que 1 de cada 4 kioscos tienen anuncios publicitarios de cigarrillos con sabores y 1 de cada 5 exhibe paquetes de cigarrillos saborizados, una táctica usada a lo largo y ancho del planeta para captar "nuevos clientes".
La normativa nacional que regula la publicidad de tabaco no incluye a la exhibición de producto como una forma de marketing, lo cual es explotado por las tabacaleras. "Es evidente la transición de las estrategias publicitarias de las tabacaleras, que sigue el mismo patrón en todo el mundo. Antes desplegaban anuncios de grandes dimensiones y luminosos que violaban claramente la normativa y ahora, en esos mismos espacios o en las principales paredes de los kioscos, colocan grandes exhibidores de paquetes de cigarrillos luminosos y altamente visibles", explicó la directora de FIC Argentina, Verónica Schoj. "Esta estrategia, además de ser una potente vía para publicitar sus productos, le permite a las tabacaleras evitar el uso de las grandes advertencias sanitarias con imágenes que alertan sobre el daño del tabaco y dejar solo las de los paquetes, que no son visibles desde lejos por su tamaño pequeño", añadió.
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El relevamiento reflejó, además, que la exhibición de productos adopta distintas formas y que la más extendida es el uso de exhibidores colgados del techo (43,11%). También se encontraron exhibidores luminosos y cercanos a las cajas, punto de paso obligado para los clientes de los kioscos, o power walls (paredes tapizadas de paquetes), entre otros. Todas las estrategias relevadas corroboran que la industria tabacalera busca naturalizar el consumo de tabaco, especialmente en los niños, a través de la asociación de los cigarrillos con otros productos comestibles de consumo frecuente y a través de la exhibición cigarrillos saborizados que generan mayor atractivo entre niños y jóvenes.
El estudio fue realizado por el Institute for Global Tobacco Control (IGTC) de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health (JHSPH) en colaboración con FIC Argentina para su desarrollo en el país.
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"Es prioritario adoptar legislación que prohíba toda forma de publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco y que incluya explícitamente la prohibición de la exhibición de productos en los puntos de venta. La evidencia científica es contundente: la exhibición de los productos es una forma eficaz de publicidad de tabaco y se ha demostrado la asociación entre la exposición a los exhibidores y la iniciación al consumo de tabaco en niños niñas y adolescentes", destacó Verónica Schoj.
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