Diseño sobre ruedas: las novedades más impactantes en el lanzamiento de automotrices de lujo

Como todos los años en el mes de abril llegan a Milán miles de personas que buscan vivir y enterarse de cuáles son las últimas tendencias en el mundo del diseño. Durante esta semana se presentan los lanzamientos de las colecciones de muebles más importantes del mundo, experiencias de diseño e instalaciones artísticas. Además marcas de todos los rubros productivos buscan expresar a través del diseño y la creatividad cuáles son los valores que conforman su identidad en un mundo de consumidores cada vez más conectados, informados y exigentes.

Un grupo que pisa fuerte es el de las automotrices de lujo, que encontró en Milán Design Week la plataforma ideal para presentar los nuevos lanzamientos, prototipos y otras propuestas que vinculan la dolce vita con la tecnología y el diseño.

Algunas de las propuestas más innovadoras:

"Fifth Ring", Audi

Uno de las marcas presentes que presentó quizás la instalación más instagrameada de la Semana del Diseño en Milán fue Audi. En un edificio del siglo XVI, antigua sede del arzobispado de la ciudad, el estudio MAD Architects fundado por el arquitecto chino Ma Yansong creó un escenario futurista que contrastaba fuertemente con las decenas de columnas y balcones preexistentes del lugar.

Un aro suspendido sobre estanques iluminados que reflejaban el cielo, se complementaba con efectos especiales y humo para dar la sensación de que estaba flotando. El nuevo Audi A6 Sedan y el prototipo del auto del futuro, el Audi Aicon, se posaron debajo del aro como verdaderas joyas enmarcadas en el aire renacentista del lugar.

De noche, las columnas se iluminaban con un rojo intenso y el aro se encendía con una luz blanca casi celestial. La instalación, que se llamó Fifth Ring , en alusión al quinto anillo de los cuatro que ya tiene el logo de la marca, fue una metáfora de la innovación, la visión y el futuro, logrando a la vez un impacto visual que sorprendió a todos los visitantes.   

"Garaje Italia", Fiat 

Se trata de un espacio cultural de 1.700 metros cuadrados que logró reunir en un solo lugar tres pasiones humanas: motores, diseño y comida. El encargado de semejante disfrute experiencial fue el célebre arquitecto italiano Michele De Lucchi (fundador del legendario grupo Memphis, autor de la multipremiada lámpara Tolomeo para la firma Artemide y de la cafetera Pulcina de Alessi entre otras cosas) quien estuvo encargado de transformar una antigua estación de servicio abandonada por más de 20 años en un proyecto que involucró a la marca FIAT como epicentro.

Garage Custom Italia, es el nombre del lugar que logró mezclar un bar-restaurante con un espacio de arte y un lugar donde customizar  el auto a medida. Desde el comienzo, un cielorraso del que cuelgan más de mil réplicas de modelos de autos a pequeña escala a modo de luminaria central provoca impacto. Los mozos del lugar toman los pedidos usando trajes de competencia marca "Sparco" como los que usan los pilotos de competición de la Formula 1 y también hay una pequeña tienda donde se consiguen autos de juguete como souvenirs.

Para que la experiencia de los sentidos sea completa, la cocina está a cargo del chef con una estrella Michelin Carlo Cracco. En el centro del espacio, el cuerpo de un Ferrari 250 GTO se ha transformado en una estación de cócteles funcional para que las noches sean inolvidables. En el techo, la forma de una pista eléctrica de juguete real invita a volver a la infancia, en sus 35 metros de largo de madera con insertos de acero y 22 mini modelos de Fórmula 1.

Lapo Elkann, su creador, es el joven dandy heredero de la familia Agnelli, dueña de FIAT quien concibió un espacio donde expresar su concepto contemporáneo de la dolce vita 4.0. Todo el proyecto de la nueva sede fue ideado para evocar el ambiente de un taller mecánico original y proyectarlo a la modernidad del siglo XXI. A la vez se prestó gran atención a la sostenibilidad.

El calentamiento de espacios interiores está basado en los principios de la energía geotérmica, gracias a un sistema de bomba de calor que utiliza agua de un acuífero. Posee paneles fotovoltaicos que ayudan a suministrar la mayor parte de la electricidad requerida por el lugar. El acabado del exterior se realizó con un barniz basado en Airlite, un colorante especial que utiliza la luz solar para reducir el nivel de sustancias contaminantes en el aire, hasta 88,8%, neutralizando los olores y eliminando moho y  bacterias.

Dentro del mismo sitio existe un área para poder customizar vehículos con una gran materioteca donde se pueden elegir todos los materiales, colores especiales, tapizados y accesorios para personalizar autos, barcos o aviones. La fachada conserva su forma aerodinámica agregando luces de neón y una terraza en forma de proa  de un lugar que ya se convirtió en un must dentro de la ruta de las experiencias más apasionantes.

"Built by all", MINI BMW

El uso creativo del espacio urbano no utilizado fue el terreno donde nuevamente la automotriz alemana BMW busco aportar soluciones innovadoras a las formas del habitar.

En conjunto con el estudio inglés Studiomama, la firma MINI presentó la Instalación "Construido por todos", donde se reveló un nuevo concepto de vivienda que cobra vida en una  estrecha colaboración entre residentes y arquitectos. Se usa una superficie de solo unos pocos metros cuadrados para crear espacios muy personales y atractivos, reflejando el principio central de la marca del "uso creativo del espacio"

Es la tercera instalación presentada por MINI en Milán que busca ofrecer soluciones creativas para una vida urbana colaborativa, con un espacio pequeño pero que ofrece muchas posibilidades y un alto grado de flexibilidad.

"Nuestro primer gran centro, que contiene más de 50 apartamentos y espacios comunes y públicos en un área dos veces mayor a esta, se está construyendo actualmente en Shanghai. Al igual que con 'Construidos por todos', los residentes son co-creadores de su espacio, dando forma al mundo del mañana ellos mismos: lo humano juega un papel central", explicó Esther Bahne, directora de MINI Brand Strategy and Business Innovation.

Los visitantes de esta exposición pudieron, a la vez, convertirse en "creadores de una fábrica de ideas" participando de actividades que apuntaron  a una arquitectura con visión integradora de un mundo inmerso en un proceso de cambio, donde todos diseñan.

La propuesta se desarrolló dentro de cuatro espacios diferentes de entre 15 a 20 metros cuadrados representados con formas, colores y materiales de  gran impacto visual que apuntó a cautivar a un público que aceptó gustoso la consigna.

Los espacios compartidos incluyeron una cocina, un área de fitness y un estudio. De acuerdo con la idea de la arquitectura participativa, los visitantes tuvieron la oportunidad de crear sus propias visiones de los espacios de vida urbanos en forma de pequeños modelos conceptuales. Estos fueron mostrados en un "Muro de la Fama" en el transcurso de la instalación. Vistos como una sola entidad, simbolizan un micro-barrio en constante expansión.

"Creemos que, en última instancia, la calidad de un espacio vital está determinada por lo bien que los residentes se identifican con su hogar. El mercado de la vivienda estandarizado de hoy en día tiene una capacidad limitada para cumplir con los requisitos del individuo", aseguró Oke Hauser, Creative Lead of MINI LIVING, que explica el enfoque detrás de la instalación.

La instalación convirtió a las personas en creadoras activas y las colocó en el corazón del proceso de diseño, un lugar donde todos quieren colaborar. El resultado fue un micro-barrio instalado en el hall de una antigua fábrica del barrio industrial de Tortona, donde se dieron cita los residentes del futuro, y donde el diseño late cada vez con más fuerza colaborativa.

Instagram: Gabi López

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