Comscore anunció la integración de la medición de audiencia de YouTube en Connected TV (CTV) a su herramienta de análisis digital en Argentina, convirtiéndose en el primer país de la región en sumar esta funcionalidad, según Iván Marchant, vicepresidente de Comscore LATAM.
La ampliación de la cobertura permite ahora que la medición en YouTube contemple visualizaciones en pantallas CTV a nivel persona, incluyendo co-viewing, dentro de la plataforma Video Metrix Multiplataforma.
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De esta forma, se complementa la observación ya existente para desktop y teléfonos inteligentes, en aplicaciones y navegación web, ofreciendo una perspectiva más integrada del alcance total de los contenidos.
Qué trae esta novedad de Comscore en Argentina
Con esta actualización, la función YouTube Traffic Sharing, que posibilita a medios y creadores incorporar en sus métricas la audiencia captada en YouTube, suma las visualizaciones desde CTV. De este modo, creadores, anunciantes y agencias acceden a un espectro más completo sobre el rendimiento de sus contenidos.
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“La creciente relevancia de YouTube en CTV, tanto para entretenimiento como para información, vuelve indispensable una medición de audiencia integrada”, indicó Iván Marchant, quien agregó: ”Argentina se consolida como un mercado estratégico al ser el primero en incorporar esta mejora, alineándose con estándares implementados en Estados Unidos, Canadá y España“.
La extensión de la medición en pantallas CTV ya se encuentra activa en Norteamérica, Francia, España y Malasia, mientras Comscore proyecta expandir esta innovación a otros países de América Latina durante 2026.
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Cómo Comscore permite comprender el comportamiento de las audiencias digitales
Comscore es una herramienta utilizada para medir y analizar la actividad de los usuarios en espacios digitales. Su sistema recopila y procesa datos sobre visitas, duración de sesiones, frecuencia de acceso y preferencias de navegación, permitiendo a las organizaciones obtener una visión detallada del modo en que las personas interactúan con los contenidos en internet.
Esta información ayuda a identificar patrones de consumo, evaluar el rendimiento de distintos formatos y ajustar estrategias para mejorar la experiencia de los usuarios.
Además, la plataforma ofrece la posibilidad de segmentar las audiencias por variables como edad, género, ubicación geográfica y tipo de dispositivo. Esto resulta útil para quienes buscan adaptar sus contenidos o productos a públicos específicos, porque facilita la toma de decisiones basadas en datos objetivos.
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Comprender estos comportamientos digitales es fundamental para anticipar tendencias y responder de manera más eficiente a las demandas del mercado.
Por qué es clave para la toma de decisiones en medios y publicidad
Los datos proporcionados por Comscore son empleados por medios de comunicación y agencias de publicidad para respaldar decisiones estratégicas relacionadas con contenidos, inversiones y campañas.
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El análisis de métricas como alcance, engagement y visibilidad permite optimizar la distribución de recursos y maximizar el impacto de los mensajes. De esta manera, se pueden identificar los espacios y formatos más efectivos para llegar a diferentes segmentos de audiencia.
Asimismo, disponer de información actualizada y confiable facilita el seguimiento del desempeño de cada acción y la comparación entre resultados. Esto repercute en la capacidad de ajustar rápidamente las tácticas según el comportamiento real de los usuarios.
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Qué beneficios aporta frente a otras soluciones de medición digital
La herramienta destaca por ofrecer una visión integral del ecosistema digital, porque integra datos provenientes de diversas plataformas y dispositivos.
Esta cobertura permite comparar el rendimiento en computadoras, celulares, tablets y otros soportes, aportando una perspectiva más completa que otras herramientas centradas en un solo canal.
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Otra ventaja es la posibilidad de realizar análisis comparativos con competidores y sectores, lo que ayuda a identificar oportunidades de mejora y áreas de crecimiento. Esta capacidad de benchmarking facilita la toma de decisiones informadas y la identificación de tendencias emergentes.
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