El influyente dúo de diseñadores italianos, Dolce & Gabbana, ampliamente reconocido por vestir a celebridades de la talla de Beyoncé, Usher y Christina Aguilera, ha decidido expandir su oferta al mundo canino con un lanzamiento sorprendente: una fragancia de lujo para perros. El perfume, que lleva el nombre de “Fefé” en honor al leal perro de Domenico Dolce, promete aportar estilo y distinción a las mascotas más mimadas de la casa.
De acuerdo con un comunicado emitido por la compañía, “la inspiración para este producto surgió del ‘amor incondicional’ que Domenico Dolce siente por su perro Fefé”, un sentimiento que se ha materializado en un frasco de vidrio lacado en verde con un motivo de pata bañado en oro de 24 quilates. El perfume fue considerado una “obra maestra olfativa”, fue diseñado por la reconocida perfumista Emilie Coppermann.
Con un precio de USD109 por cada frasco de 100 mililitros, el producto se presenta en un envase que combina una tapa metálica roja vibrante y el lujoso detalle dorado, haciendo alarde de un diseño elegante. En la página web de la empresa, se describe que cada compra incluye un collar para perros (disponible en dos tamaños), con una placa opcional para grabar el nombre de la mascota.
La publciidad exhibe a una serie de perros muy primorosamente arreglados mientras una voz en off declara: “Soy delicado, carismático, auténtico, sensible, enigmático, rebelde, fresco, irresistible y limpio. Porque no soy solo un perro. Soy Fefé”. Con música clásica de fondo, todos los perros aparecen perfectamente sentados en taburetes altos, a excepción de uno, etiquetado como rebelde, que se muestra más inquieto durante la grabación.
Para aquellos dueños cuyos perros no se comportan con la misma calma, el sitio web proporciona recomendaciones: “Rocíe Fefé en sus manos o en un cepillo y proceda a frotar o cepillar el pelaje de su perro desde el medio del cuerpo hacia la cola para brindarles un momento de mimo fragante”. Esto facilita la aplicación del perfume y permite una experiencia de cuidados más cercana entre el dueño y su mascota.
Esta no es la primera marca de lujo en incursionar en el mercado de artículos para mascotas. Firmas como Anya Hindmarch ofrecen accesorios tan peculiares como un dispensador de bolsas para excrementos de USD 172, mientras que Prada comercializa una chaqueta acolchada para perros por USD 765, y Versace presenta una cama para perros de USD1.170.
El producto Fefé se integra en un contexto creciente de la industria del lujo que busca satisfacer las demandas de un mercado cada vez más especializado y exigente. Un informe reciente citaba a un analista del mercado de lujo diciendo que “La humanización de las mascotas y el aumento del gasto en productos premium para animales están redefiniendo las estrategias de mercado de las grandes casas de moda”. Con ello, se espera que otros referentes de la moda sigan la tendencia y expandan su catálogo hacia el universo canino.
Además del lanzamiento del perfume, la marca planea organizar eventos exclusivos en sus principales tiendas alrededor del mundo para presentar el producto y ofrecer experiencias personalizadas a sus clientes y sus mascotas. En estos eventos, los asistentes podrán degustar aperitivos gourmet para perros y recibir consejos de cuidado de expertos en belleza animal.
El lanzamiento de este perfume no solo marca una nueva dirección creativa para la marca, sino también una tendencia en el sector del lujo canino.
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