MMA Impact Argentina 2023: compensaron la huella de carbono de un megaevento de marketing

La huella de carbono es una gran herramienta para entender el impacto de las actividades empresariales. Se trata del volumen total de gases de efecto invernadero (GEI), directamente relacionados con el aumento de la temperatura en la Tierra.

En ese sentido, la organización MMA anunció que logró compensar la huella de carbono generada por el evento Impact Argentina de este año, realizado el 6 de junio en la Usina del Arte, Ciudad de Buenos Aires, y donde se reunieron más de 800 especialistas del marketing, la innovación y la tecnología.

Se trató de un trabajo en conjunto de MMA, organizadora del evento; Logan, una multinacional argentina que trabaja con Super Small Data (en lugar de grandes volúmenes de datos, información precisa y útil sobre los consumidores), y Presente, una plataforma impulsada por IA que ayuda a las empresas a medir, reducir y reportar sus emisiones de carbono.

¿El resultado? De acuerdo con las empresas, se compensaron 4,82 toneladas de “dióxido de carbono equivalente”: el 47,9% provino del traslado de los asistentes, otro 49,6% de consumo de energía eléctrica, un 1,6% del consumo eléctrico específico del catering y casi un 1% del traslado de asistentes en colectivo.

“El planeta se está calentando a un ritmo sin precedentes debido a la actividad humana. Entre los especialistas hay consenso sobre este diagnóstico y también sobre la solución: debemos reducir las emisiones de carbono que generan el calentamiento global”, aseguró Juan Carlos Göldy, cofounder y managing director de Logan.

“Aunque no siempre seamos conscientes de ello, las acciones de marketing también tienen una huella de carbono oculta. Un marketing más respetuoso con el ambiente tiene que buscar reducir este impacto”, agregó el director.

Para lograr la compensación, el método fue la adquisición de “bonos de carbono”, es decir, la financiación de proyectos que capturan gases de efecto invernadero (GEI) o evitan que estos últimos se emitan a la atmósfera.

Estos bonos se emiten por distintas organizaciones, en este caso, el proyecto elegido fue “Yacumama Forest Carbon”, ubicado en Perú, y con el objetivo de preservar las selvas tropicales.

Por otro lado, para calcular las emisiones de GEI del evento se multiplicaron los datos de la actividad (consumo) por el factor de emisión (la relación entre la cantidad de contaminación producida y la cantidad de materia prima procesada) y el “Potencial de Calentamiento Global” (GWP, en inglés).

“Estamos comprometidos con la sostenibilidad y la reducción de nuestra huella de carbono. La medición y compensación de la huella de carbono de nuestro evento es un paso importante para entender nuestro impacto ambiental y tomar acciones concretas para minimizarlo”, indicó Soledad Moll, directora Hispanic Latam de MMA.

“La industria digital es responsable del 3.5% de las emisiones de carbono globales. Es muchísimo, comparable con lo que generan los vuelos aerocomerciales a nivel global, por ejemplo. Y la publicidad es responsable de alrededor del 10% de esas emisiones. Las principales marcas y empresas globales, así como también los gobiernos, ya asumieron compromisos de carbono neutralidad con lo cual todo el sector está empezando a adoptar medidas de descarbonización en sus operaciones”, enfatizó Manuel Torino, cofounder y CEO de Presente.

Además, desde la empresa agregaron que el análisis de la huella de carbono del evento fue una gran herramienta para establecer “metas de reducción de emisiones” y desarrollar “planes de acción con el objetivo de minimizar el impacto ambiental”.