El estilo es lo que define a cada mujer

Hay oportunidades que llegan en el momento menos pensado. El cierre de locales comerciales por la pandemia del Covid-19 fue la posibilidad para que Furzai, una marca de ropa creada en diciembre de 2019, pudiera generar una comunicación diferente que permitiera acercarse más a su público. Recién salida a la luz, lejos de vivir ese nuevo escenario como una crisis, fue tomado como una oportunidad para llegar de una manera distinta a sus consumidoras y fortalecerse antes de abrir los locales -algo que estaba en vías de hacerse realidad hasta que se decretó la cuarentena-.

No había tiempo para deprimirse. De la mano de una importante compañía regional con representación de marcas internacionales, se lanzó Furzai, con una jugada campaña, con la colaboración de Calu Rivero como abanderada. Furzai se fortaleció y ya cuenta con “su tienda insignia” en el Alto Palermo Shopping, a la vez que se prepara para abrir otra en Unicenter. Además, pisa fuerte con su tienda online.

La compañía tiene como principal apuesta el mercado argentino, en donde ha planificado abrir varios locales durante los próximos años. Además, proyecta la expansión internacional en países vecinos.

Para Furzai, la clave de su éxito está en la autenticidad con la que se presenta, la versatilidad de cada diseño, y la apertura al diálogo para poder definirse y así siempre evolucionar.

“Furzai es una propuesta con voz, una marca que entiende la moda como un medio más de expresión. Nuestro lema es el diálogo entre mujeres, con la comunidad y nuestros consumidores. La intención es que todos los estímulos que reciban sean el reflejo de nuestros valores y, en consecuencia, de nuestras acciones”, comentan desde la marca.

Rocío Ortiz de Latierro es la diseñadora estrella de la marca. Su cabeza no para un segundo y siempre está enfocada en lo que podría hacer para superar cada producto. “Hacemos artículos de diferentes talles y pensamos siempre en la mujer. Yo me baso en el tipo de mujer más práctica para hacer cada diseño. Tratamos de que sean prendas atemporales. Si bien seguimos tendencias siempre mantenemos el estilo Furzai”.

La vestimenta es un clásico de los colores llamativos, fuertes. Es un estilo que atrae a las mujeres audaces para salir del típico blanco y negro. Un invierno poblado de colores. “Desarrollamos estampas inhouse y queremos que nuestra identidad esté basada en recursos gráficos”, concluye.

La colección Invierno21 reunió a siete mujeres, de diversos estilos y edades, que acompañan la propuesta a través de la eclecticidad y variedad de la nueva línea. La protagonista de la campaña esta vez es Chiara Parravecini.

Furzai está pensada para mujeres reales que abren el dialogo y que transmiten un mensaje y una mirada; es una marca que trabaja en constante colaboración con artistas, cantantes, actrices y fotógrafas, entre otras referentes.

Algunas de las colaboraciones más destacadas tuvieron como protagonistas a mujeres talentosas y emblema como Calu Rivero, Malena Sánchez, Vera Spinetta e Inés Efron.

Esta nueva colección cuenta con la ilustradora Pepita Sandwich como colaboradora de las remeras con estampas.

¿Cuál es la inspiración esta vez? Lo que se destaca en esta colección es que está inspirada en las obras de sus artistas favoritos. Además, siempre está el sello de Furzai: la expresión en el arte, en el color y en las formas. Un homenaje a la voz individual en la fuerza colectiva.

Las estampas juegan con este look más artístico, con un lenguaje gráfico impregnado de colores saturados. La estampa insignia de esta colección es el “camuflado” con el que se busca reinterpretar el clásico camuflado, pero reversionado en un solo color: rojo vibrante.

En la colección conviven diferentes siluetas, dentro de cada tipología para adaptarse a las distintas personalidades.

Mínima expresión, máxima potencia

Para Furzai la moda puede y debe ser más sustentable. Es por eso que trabajan en el diseño de bolsas y sobres de ecommerce realizados con materiales 100% biodegradables.

Para lo que viene, se decidió sumar a la colección una fuerte propuesta de tejidos conscientes en diferentes morfologías y se está trabajando en colaboración con una artista grafica para la creación de una colección de upcycling y resignificar prendas de colecciones anteriores.

La marca que comenzó generando una comunicación distinta para lograr un acercamiento con su público hoy es un emblema de las mujeres más audaces y se posiciona como una de las predilectas para las argentinas.