La proliferación de influencers digitales generados por inteligencia artificial (IA) redefine el escenario de redes sociales. Plataformas como Instagram y TikTok integran cada vez más avatares sintéticos, mientras marcas y usuarios se adaptan a esta tendencia.
La actividad de creadores digitales construidos con IA atraviesa fronteras y profesiones. El desarrollo de avatares ultrarrealistas, que funcionan como influencers y modelos, cambió paradigmas sobre la exposición personal, las oportunidades laborales y el posicionamiento en redes, especialmente desde el avance de las tecnologías de deepfake.
PUBLICIDAD
Al mismo tiempo, empresas destinan inversiones millonarias para afianzar la imagen de estos nuevos referentes, mientras miles de usuarios consumen su contenido con la naturalidad que alguna vez se reservó a celebridades humanas.
El fenómeno no es nuevo. Hace una década ya circulaban los primeros intentos de “influencers virtuales”, pero la masificación llegó con el acceso democratizado a herramientas de IA generativa y la necesidad de contenido constante. En una nueva columna en Infobae en Vivo Al Mediodía, Tomás Balmaceda señaló: “Hace diez años que estamos rodeados de estos influencers hechos sintéticamente, hechos por inteligencia artificial”.
PUBLICIDAD
El nacimiento y ascenso de los influencers artificiales
Entre los primeros casos mencionados por Balmaceda en Infobae en Vivo figura Lil Miquela, quien apareció en 2016 como una joven afrodescendiente abocada a la moda. Los vínculos con marcas internacionales, y su presencia en eventos globales fijaron un precedente. “Es una influencer de moda, una influencer que representa a una chica afrodescendiente. Insisto, 2016. Nace, tuvo acuerdos con Prada, con Calvin Klein, estuvo en distintos eventos poniendo ahí su imagen. Da entrevistas”, puntualizó Balmaceda.
En España, la agencia The ClueLess optó por crear su propio avatar, Aitana Fit, tras sufrir contratiempos con influencers humanos. Según Balmaceda: “Tenían influencers hace cinco años atrás y los influencers trataban muy mal a la agencia. Faltaban, no querían laburar, pedían mucha guita. Entonces dijeron ‘No’, con estos influencers humanos no podemos, probemos con una que sea virtual. Y ahí sale Aitana, la pueden seguir, Aitana Fit”.
PUBLICIDAD
La búsqueda de realismo y alta exposición llevó a que la inteligencia artificial avance también sobre figuras masculinas, como Zhaian Yong, un cantante con más de 300.000 seguidores en Instagram. Detrás de este avatar hay un desarrollador canadiense, Luke Thierry, quien diseñó un personaje que desafía los límites del reconocimiento digital.
Del deepfake a la economía de la imagen
Los avances en deepfake y la disponibilidad de aplicaciones simples permitieron que millones de usuarios crearan perfiles ficticios. En Facebook, el grupo Buddies in AI reúne a mujeres de más de 40 años que comparten trucos para mejorar imágenes.
PUBLICIDAD
El caso de Isabella resalta este proceso: se presenta como una influencer blanca de veinte años, pero es operada en realidad por una ama de casa afroamericana de 45 años. Balmaceda explicó: “Descubrió que, si en vez de mejorar las fotos, creaba una imagen de cero la iba a hacer blanca porque iba a generar más dinero, poner en autos de lujo, hacer que viaje a Dubái. Y las personas empezaron a seguirla y las marcas empezaron a llegar”.
La demanda de contenido constante en plataformas como TikTok y Instagram transformó el oficio de influencer. Ahora, el límite humano de tiempo y creatividad impulsó la popularidad de avatares gestionados por IA capaces de producir videos y fotos a gran escala y bajo costo.
PUBLICIDAD
“Hoy hay una demanda de contenido en las plataformas que los humanos no podemos dar cuenta. Se sospecha que en TikTok y en Instagram hay mucho más contenido hecho por inteligencia artificial porque estamos consumiendo mucho más”, detalló Balmaceda.
Herramientas digitales accesibles permitieron la creación de personalidades ajustadas a segmentos de audiencia específicos. Desde modas europeas hasta estilos urbanos de Estados Unidos, los avatares navegan mercados antes vedados a sus creadores, quienes muchas veces permanecen en el anonimato, obteniendo beneficios económicos directos.
PUBLICIDAD
Impacto en la percepción social y el negocio de las redes
Los seguidores de avatares como Isabella o Aitana Fit conocen el carácter sintético de sus ídolos digitales, aunque esto no impide su popularidad. “Los seguidores de Isabella saben que es falsa”, afirmó Balmaceda. Este conocimiento abierto plantea interrogantes sobre los límites entre autenticidad e imagen en la era digital. Las marcas exploran nuevas formas de comunicación y visibilidad ancladas en personajes artificiales, mientras influencers humanos enfrentan una competencia inesperada.
El caso de la película El diablo viste a la moda 2 ejemplifica la integración de avatares digitales en eventos mediáticos. Balmaceda contó: “Hicieron una premiere en los Estados Unidos y aparecieron dos influencers de estos nuevos que nadie terminaba de entender. Se llaman Santos Walker y Caleb Ellis. Dos hombres, supermusculosos, superegemónicos, y metieron dentro de las fotos de la alfombra roja de El diablo viste a la moda la foto de ellos dos. La gente se los creyó. Muchísimos medios dieron la foto, incluso medios argentinos”.
PUBLICIDAD
La monetización resulta directa. Los creadores de estos avatares obtienen ingresos por contratos publicitarios, inserciones de productos o desarrollos de nuevos personajes para particulares y empresas. Balmaceda lo afirmó: “Sacan un modelo de negocios por plata, en dos sentidos. O acuerdos en donde aparecen los productos de esos influencers y tienen otra salida laboral, gente que quiere contratarlos”.
Actualmente, plataformas ofrecen servicios de edición, generación de imágenes sintéticas y manejo de cuentas a precios accesibles: “Veinte, veinticinco dólares, hasta que después te hacés un profesional y lo tenés”, relató Balmaceda. La tendencia señala que cualquiera puede gestionar su propio influencer y alcanzar audiencias globales, modificando la estructura tradicional de la economía digital y el marketing de influencia.
PUBLICIDAD
--
Infobae te acompaña cada día en YouTube con entrevistas, análisis y la información más destacada, en un formato cercano y dinámico.
• De 7 a 9: Infobae al Amanecer: Nacho Giron, Luciana Rubinska y Belén Escobar.
• De 9 a 12: Infobae a las Nueve: Gonzalo Sánchez, Tatiana Schapiro, Ramón Indart y Cecilia Boufflet.
• De 12 a 15: Infobae al Mediodia: Maru Duffard, Andrei Serbin Pont, Jimena Grandinetti, Fede Mayol y Facundo Kablan.
• De 15 a 18: Infobae a la Tarde: Manu Jove, Maia Jastreblansky y Paula Guardia Bourdin; rotan en la semana Marcos Shaw, Lara López Calvo y Tomás Trapé
• De 18 a 21: Infobae al Regreso: Gonzalo Aziz, Diego Iglesias, Malena de los Ríos y Matías Barbería; rotan en la semana Gustavo Lazzari, Martín Tetaz y Mica Mendelevich
Seguinos en nuestro canal de YouTube @infobae.
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Últimas Noticias
La PlayStation 6 ya está en marcha: Sony revela el plan que tiene para su próxima consola
La próxima consola de Sony ya consume presupuesto oficial de la compañía, una pista que refuerza los rumores sobre un lanzamiento previsto entre 2027 y 2028
De ver videos a comprar: así están cambiando las redes sociales el consumo digital
Nueve de cada diez usuarios realizaron una compra tras descubrir un producto o servicio en TikTok
Cómo recuperar fotografías antiguas para el Día de la Madre usando inteligencia artificial de Google
Google impulsa nuevas funciones de IA capaces de mejorar fotos deterioradas, aumentar resolución y reconstruir detalles perdidos de recuerdos familiares
11% de los empleados en América Latina ve contenido para adultos en sus equipos de trabajo
Aunque la mayoría de los empleados reconoce los riesgos de seguridad, la práctica se mantiene y ha variado poco respecto a años anteriores
Qué regalar en el Día de la Madre 2026: opciones tecnológicas útiles y modernas
La tecnología se consolida como una de las opciones favoritas para regalar en el Día de la Madre, con celulares, laptops y dispositivos inteligentes
