El consumo de televisión en América Latina atraviesa un cambio estructural. Según un informe de la consultora Comscore, cada vez más personas están dejando de lado la televisión tradicional para optar por contenidos a través de televisores conectados a internet, un fenómeno conocido como CTV (Connected TV).
De acuerdo al estudio que se realizó a finales del 2025, el 60 % de los usuarios digitales de la región ya utiliza esta modalidad para ver series, películas, deportes y noticias en la pantalla grande del hogar.
PUBLICIDAD
El informe señala que esta transformación no solo impacta en los hábitos de consumo, sino también en la producción de contenidos y en los modelos publicitarios. La CTV abarca el acceso a plataformas de streaming desde Smart TVs, consolas de videojuegos, decodificadores y dispositivos externos como Roku.
A diferencia del consumo en celulares o tablets, esta modalidad se centra en la experiencia compartida frente al televisor.
Los principales usuarios de CTV en la región tienen entre 25 y 44 años. La gran mayoría cuenta con una Smart TV en el hogar y muchos complementan el acceso con consolas de videojuegos o dispositivos adicionales de transmisión. Este perfil marca una tendencia clara hacia el consumo digital en pantallas de mayor tamaño, especialmente en espacios compartidos.
PUBLICIDAD
¿Qué contenidos prefieren los latinoamericanos?
En cuanto a las preferencias, las películas y series lideran el ranking de visualización. En segundo lugar se ubican los deportes, donde el fútbol ocupa el primer puesto entre los eventos más vistos, seguido por noticias y otros contenidos informativos.
El informe destaca que la mayoría de los espectadores elige audio o subtítulos en su idioma, lo que refuerza la importancia de la localización de contenidos para las plataformas.
El horario de mayor audiencia se concentra en el llamado prime time, entre las 19:00 y la medianoche. Durante esa franja se registra el mayor tráfico de usuarios conectados. Además, más de la mitad de las personas consume contenidos en compañía de familiares o amigos, lo que confirma que la CTV recupera, en parte, la experiencia social asociada históricamente a la televisión tradicional.
PUBLICIDAD
Cómo se accede al contenido
El ecosistema de monetización también es diverso. El modelo SVOD (suscripción sin anuncios), como el que ofrecen plataformas tipo Netflix en su versión sin publicidad, convive con alternativas AVOD (video bajo demanda con anuncios) y FAST (canales gratuitos financiados con publicidad). En este último segmento se encuentran propuestas como Pluto TV, que ofrecen programación gratuita a cambio de espacios publicitarios.
También existen modelos híbridos que combinan suscripción y anuncios. Según el informe, en promedio los hogares latinoamericanos utilizan alrededor de ocho servicios distintos de streaming, lo que refleja una alta fragmentación del mercado y múltiples fuentes de acceso a contenidos.
PUBLICIDAD
La publicidad y su impacto
La publicidad en CTV muestra niveles de aceptación relevantes. Muchos usuarios señalan que prefieren tolerar cierta cantidad de anuncios si esto permite acceder a contenidos gratuitos o a menor precio. Sin embargo, la percepción varía según el formato: los avisos que interrumpen una película o serie suelen generar mayor molestia que aquellos que se presentan antes de iniciar el contenido.
El informe destaca que los anuncios personalizados, alineados con los intereses del espectador, son mejor recibidos. Este aspecto resulta clave para las marcas, ya que la segmentación basada en datos permite aumentar la efectividad de las campañas.
De acuerdo con la investigación, el 84 % de las personas encuestadas realizó alguna acción después de ver publicidad en CTV, como buscar más información sobre un producto o concretar una compra. Este indicador evidencia el alto impacto comercial del formato y refuerza el atractivo del entorno conectado para los anunciantes.
PUBLICIDAD
Estos datos muestran que la televisión conectada no solo redefine la forma de ver contenidos en América Latina, sino que también impulsa nuevos modelos de negocio y estrategias publicitarias. Con una adopción proyectada en crecimiento, la CTV se consolida como un actor central en el panorama audiovisual de la región.
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Últimas Noticias
Una empresa frenó su centro de datos de IA en Australia tras quejas de los vecinos
Quantum DC admitió que subestimó el enojo local y no pedirá permisos este año; el gobierno de Australia Meridional anunció que legislará para regular estas obras
Los sindicatos australianos acusan a grandes empresas de usar la IA para justificar despidos
Los gremios sostienen que las compañías reemplazan personal local por trabajadores con salarios menores en otros países, una práctica que atribuyen al ahorro de costos y no a la automatización
Elon Musk afirma que sería “un honor” contratar a Jensen Huang ante su posible destitución de Nvidia
El fundador de Tesla respondió en X a una publicación que le pedía sumar al CEO del fabricante de chips más valioso del mundo, cuya junta directiva prepara una reunión para definir su continuidad tras el escándalo de inteligencia que sacude a Washington
Cómo funciona la IA desarrollada por el MIT que logra imitar casi cualquier fenómeno del mundo real
La inteligencia artificial WorldParticle aprende las dinámicas fundamentales de la materia sin requerir fórmulas matemáticas previas. Además, predice a intervalos mínimos desde caídas de arena hasta complejas estructuras biológicas gracias a una red neuronal ideada junto a la Universidad de Columbia Británica
“El éxito no es sinónimo de maldad”: Jeff Bezos responde por qué la sociedad ve a los más ricos como los malos de la película
Para el magnate, la percepción negativa hacia los multimillonarios responde a un problema de educación
