El panorama turístico de América Latina y el Caribe experimenta una transformación notoria a lo largo de 2025, según revela el informe “Travel Trends 2025: Purpose-driven journeys” elaborado por el Mastercard Economics Institute (MEI), basandose en los datos de consumo de los usuarios.
El informe de tendencias presentado por el MEI utiliza tecnología de análisis de grandes volúmenes de datos para comprender el comportamiento real de consumo de quienes viajan.
El análisis se basa en información recabada a partir de millones de transacciones agregadas y anonimizadas con tarjetas Mastercard, sumadas a datos provenientes de terceros, como los registros de reservas aéreas de OAG, y se complementa con índices propios, como el Wellness Travel Index (WTI).
El resultado es un panorama riguroso que muestra los lugares más elegidos en la región y las motivaciones detrás de cada tendencia: deporte, bienestar personal, gastronomía, aventuras y viajes de negocios.
Cuáles son los destinos turísticos en tendencia en Latinoamérica
- Río de Janeiro encabeza la preferencia global y regional
Río de Janeiro logra ubicarse entre los quince destinos más elegidos del mundo por turistas que planean viajar entre junio y septiembre de 2025. Este dato, derivado del procesamiento de reservas aéreas y gasto turístico, sitúa a la ciudad como líder tanto para viajeros locales como internacionales.
La capital carioca conjuga playas emblemáticas, íconos culturales y una oferta de ocio que trasciende fronteras. Durante el período analizado, Río de Janeiro destaca como el destino estrella en América Latina, atrayendo tanto por su patrimonio natural como por eventos deportivos y culturales que generan impacto mundial.
El deporte representa un motor crucial. El gasto turístico asociado a eventos como la Final de la Copa Libertadores ofrece un ejemplo concreto: el consumo de turistas brasileños en las cercanías del estadio superó el doble respecto a visitantes de cualquier otro país durante el evento analizado en Buenos Aires.
- Playas y naturaleza: Cancún, Florianópolis, Punta Cana, Natal e Iguazú
La preferencia de los visitantes latinoamericanos y extranjeros por los destinos de playa se mantiene en alza, consolidando a lugares como Cancún (México), Florianópolis y Natal (Brasil) y Punta Cana (República Dominicana) fuera y dentro de sus fronteras. Estas ciudades ofrecen paisajes costeros, opciones de ocio acuático y alojamientos de alta gama que satisfacen tanto a familias como a viajeros en busca de relax o aventura.
A este grupo se suman Iguazú (Argentina) y Recife, Salvador, Florianópolis y Natal (Brasil), que aparecen entre los sitios predilectos debido a su biodiversidad y riqueza cultural. Iguazú, en particular, fusiona las célebres cataratas —Patrimonio Mundial de la UNESCO— con parques nacionales y actividades ecológicas de alto impacto para el visitante.
Así, la tendencia del turismo de naturaleza muestra una relación directa con el gasto realizado en áreas naturales protegidas. Los datos recopilados reflejan que en Argentina, los parques nacionales representan el 5,9% del gasto turístico transfronterizo, seguidos por Costa Rica (5,1%) y Brasil (3,1%) durante 2024, señales de un creciente interés por el ecoturismo y los escenarios naturales.
- Costa Rica: referente en bienestar y gastronomía
Costa Rica consolida su posición como uno de los diez principales destinos del mundo para el turismo de bienestar en 2024, de acuerdo con el Wellness Travel Index. El auge de retiros de yoga, spas de lujo e iniciativas de turismo saludable ha expandido la reputación del país: su oferta abarca desde experiencias en la selva tropical hasta surf y meditación junto al mar.
Quepos, una localidad costarricense situada cerca del Parque Nacional Manuel Antonio, también destaca en la categoría gastronómica, reconocida por la frescura de sus mariscos.
- Cartagena: meca gastronómica internacional
En el terreno culinario, Cartagena (Colombia) sobresale como uno de los principales polos de atracción internacional. Durante 2024, un restaurante promedio en la ciudad recibió visitantes de hasta 43 nacionalidades diferentes, el puntaje más alto de la región, según los datos del informe.
La cocina cartagenera, influida por la costa caribeña, se caracteriza por ingredientes como raíces, mariscos frescos, plátano y frutas tropicales, acompañados de bebidas locales. Este pluralismo convierte a Cartagena en un punto de convergencia para el turismo gastronómico mundial, junto con San Juan y Quepos, ampliando el abanico de motivaciones de viaje hacia el sur del continente.
- San Juan, Puerto Rico: turismo estadounidense y canadiense en alza
El informe apunta que San Juan (Puerto Rico) se consolida como el segundo destino más solicitado por turistas estadounidenses y canadienses durante la temporada alta de 2025. Los vínculos históricos, la conectividad aérea y la oferta de playas, gastronomía y cultura fortalecen el posicionamiento de la ciudad como una opción preferente en América Latina.
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