La Semana Santa sigue siendo una de las festividades más relevantes este 2026 para la población peruana, tanto por su significado religioso como por la oportunidad que representa para el descanso y los viajes de corta duración.
Según un reciente estudio de IBOPE, más de la mitad de los peruanos (53%) mantiene la tradición de celebrar fiestas religiosas, aunque cada vez más personas aprovechan estos días para vacacionar, adaptando sus planes a un contexto económico donde el presupuesto es una variable central.
Preferencia por destinos nacionales y viajes breves
El informe revela que solo el 25% de peruanos planea viajar durante Semana Santa, siendo los destinos nacionales la opción más popular: el 64% de quienes tienen intenciones de desplazarse lo hará dentro del país, mientras que un 36% considera alternativas internacionales.
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De acuerdo con IBOPE, esta inclinación por el turismo interno entre los peruanos responde tanto a la búsqueda de ahorro como a la facilidad de acceso y organización.
La duración de los viajes suele ser corta, predominando las escapadas de hasta cuatro días. Entre los destinos más elegidos destacan las playas y balnearios, preferidos por el 38% de los encuestados, seguidos por quienes optan por el descanso en las ciudades, con un 31%.
Consumo responsable y límites de gasto
En términos económicos, los peruanos se muestran cautelosos. El rango de gasto más habitual en esta temporada se ubica entre S/180 y S/529, reflejando una conducta de consumo moderada y consciente.
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De acuerdo con Ana Laura Barro Guevara, CEO de IBOPE para Perú y Centroamérica, estos resultados evidencian un perfil de consumidor equilibrado, que busca disfrutar de los feriados sin afectar su estabilidad financiera.
El estudio de IBOPE también destaca la importancia del entorno cercano y los medios digitales en las decisiones de viaje.
Las recomendaciones de amigos y familiares son la principal fuente de información (17%), seguidas por las redes sociales (15%). Los influencers, la televisión, los periódicos y la radio tienen una presencia menor, aunque relevante en el rubro turismo.
Semana Santa 2026: métodos de pago y consumo digital
Respecto a las formas de pago, la tarjeta de débito es el método más utilizado para la contratación de viajes y alojamientos (15%), por encima de la tarjeta de crédito (11%) y las billeteras digitales (9%). Esto evidencia una progresiva adopción de soluciones tecnológicas en el consumo turístico nacional.
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Para quienes deciden permanecer en casa durante la Semana Santa, la televisión se consolida como el principal canal de entretenimiento. Las miniseries y películas, especialmente las relacionadas con temáticas religiosas, registran altos niveles de audiencia, reforzando el papel de este medio como espacio de encuentro con las tradiciones.
IBOPE: Oportunidad para marcas y sectores clave
La campaña de Semana Santa representa un momento estratégico para marcas vinculadas al turismo, la alimentación y el retail, que buscan conectar con un consumidor que prioriza experiencias accesibles, prácticas y alineadas con su realidad económica. Así lo indicó Ana Laura Barro, resaltando el potencial de la festividad para el sector privado.
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El estudio de IBOPE se basó en una muestra de 7.395 personas y utilizó una metodología mixta, con un 60% de encuestas online y un 40% presenciales, ofreciendo una radiografía precisa de las tendencias de consumo y preferencias de los peruanos en Semana Santa 2026.
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