Adidas lanzará un segundo lote de zapatillas Yeezy de alta gama después de la ruptura con Kanye West

La marca alemana de ropa deportiva busca deshacerse de los clazados deportivos no vendidos mientras dona a grupos que luchan contra el antisemitismo

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Los modelos que estarán disponibles incluyen Yeezy Boost 350 V2, 500 y 700, así como Yeezy Slide y Foam RNR (REUTERS/Shannon Stapleton/File Photo)
Los modelos que estarán disponibles incluyen Yeezy Boost 350 V2, 500 y 700, así como Yeezy Slide y Foam RNR (REUTERS/Shannon Stapleton/File Photo)

Adidas dijo el viernes que lanzará un segundo lote de zapatillas Yeezy de alta gama después de cortar lazos con el rapero Ye, antes conocido como Kanye West, ya que la marca alemana de ropa deportiva busca deshacerse de las zapatillas no vendidas mientras dona las ganancias a grupos que luchan contra el antisemitismo.

La venta en línea, que comenzará el miércoles a través de las aplicaciones para teléfonos inteligentes de Adidas y su sitio web, sigue a un conjunto anterior de ventas en mayo. Los modelos que estarán disponibles incluyen Yeezy Boost 350 V2, 500 y 700, así como Yeezy Slide y Foam RNR.

La compañía cortó lazos con Ye en octubre después de que hizo comentarios antisemitas y otros comentarios ofensivos en línea y en entrevistas. Eso dejó a Adidas con 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) en Yeezys sin vender y buscando una forma responsable de deshacerse de ellos.

El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, dijo en mayo que vender las populares zapatillas y donar parte de las ganancias era la mejor solución para lidiar con el inventario no vendido y marcar la diferencia. Dijo que la compañía habló con organizaciones no gubernamentales y grupos que se vieron perjudicados por los comentarios y acciones de Ye.

Parte de las ganancias de las ventas de los zapatos Yeezy se destinarán a la Liga Antidifamación y al Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por la defensora de la justicia social Philonise Floyd, hermano de George Floyd.

El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, dijo en mayo que vender las populares zapatillas y donar parte de las ganancias era la mejor solución para lidiar con el inventario no vendido y marcar la diferencia
El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, dijo en mayo que vender las populares zapatillas y donar parte de las ganancias era la mejor solución para lidiar con el inventario no vendido y marcar la diferencia

Los zapatos vendidos directamente por Adidas en América del Norte incluirán pines cuadrados azules establecidos por la Fundación para Combatir el Antisemitismo de Robert Kraft como símbolo de solidaridad en el rechazo del antisemitismo, dijo la compañía.

La Liga Antidifamación llama a la venta “una resolución reflexiva y afectuosa” para la mercancía no vendida y que “cualquier intento de convertir las consecuencias de las acciones (de Ye) en algo que finalmente beneficie a la sociedad y a las personas a las que ha lastimado es bienvenido”.

Adidas se negó a dar detalles sobre la cantidad de zapatos que se lanzarían a la venta y qué parte de las ganancias se donaría. Cuando se le preguntó si Ye recibiría regalías por las ventas, la compañía solo dijo que “cumpliremos con nuestras obligaciones contractuales y haremos valer nuestros derechos, pero no compartiremos más detalles”.

La compañía dijo el lunes que la primera venta de zapatos Yeezy ayudó a sus resultados financieros preliminares del segundo trimestre y contribuyó a mejorar su perspectiva para el año, de una caída alta de un dígito en los ingresos a una caída de un dígito medio.

Eso aún equivaldría a una pérdida operativa de 450 millones de euros (más de USD 494 millones) este año, en lugar de una pérdida de 700 millones de euros.

Adidas, que informa sus ganancias para la primera mitad del año el jueves, dijo que esperaba que las ventas futuras de Yeezy impulsaran aún más sus resultados.

(Con información de AP)

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