En su papel de consejera de vida, Gwyneth Paltrow fundó en 2008 Goop, una publicación semanal que pronto se convirtió en un imperio de comercio electrónico en el que se venden —además de maquillaje, ropa, cremas, perfumes, artículos para la cocina, agua de lino para planchar, ingredientes para gourmets— productos vinculados a la salud.
La lista incluye aceites esenciales, mezclas de hierbas en polvo para agregar al té, bolsas con piedras medicinales, preservativos "no tóxicos, de comercio justo, aptos para veganos", antioxidantes ayurvédicos. Y ahora que la actriz asumió como directora ejecutiva de su empresa, también combinaciones de vitaminas y suplementos envasadas para su consumo diario. La compañía ingresó al gran mercado de los nutracéuticos (que movió USD 36.700 millones en 2014) con gran éxito: una venta de más de USD 100.000 el día del lanzamiento.
Del mismo modo que Paltrow llamó a su separación de Chris Martin un "desacople consciente", dio denominaciones específicas a los sobres de Bienestar Goop: "Por qué estoy tan jodidamente cansada" y "Genes de la escuela secundaria", por ejemplo, dicen las etiquetas de una combinación para combatir la fatiga y otra para acelerar el metabolismo en la menopausia. Con un precio de USD 90 por una provisión de un mes, ambas fórmulas se agotaron.
"Alguna gente se pregunta por qué hablo de yoga", dijo a Fast Company sobre la reacción inmediata que sus productos y sus recomendaciones —como la reciente guía para las relaciones sexuales— suelen causar. "Durante 20 años he estado en el ciclo de hablar de algo y que crean que estoy loca. Pero en seis meses o dos años hay curiosidad y luego aceptación".
Esta vez la polémica comenzó porque uno de los éxitos de Goop Wellness se recomienda para una condición médica que muchos creen inexistente.
Como todos los productos de la línea, "Por qué estoy tan jodidamente cansada" recibió la investigación y prueba personal de Paltrow. El médico uruguayo Alejandro Junger creó la mezcla a pedido de ella, que quería superar la sensación de somnolencia frecuente. Junger diagnosticó "fatiga suprarrenal" y diseñó un paquete basado en vitaminas de la familia B.
Según los detractores de la actriz y coach de bienestar, no existe tal cosa como la fatiga suprarrenal. La Clinica Mayo explicó que se trata de "una colección de síntomas indeterminados, como dolores corporales, fatiga, nerviosismo, trastornos de sueño y problemas digestivos", pero "no es un diagnóstico médico reconocido".
Junger, que se especializó en cardiología en los Estados Unidos y también en medicina oriental en la India, opinó que no sólo existe, sino que "actualmente es una epidemia".
Según New Yorker, durante 2016 "Goop recaudó USD 15 millones en capital de riesgo". Al mismo tiempo, mudó sus cuarteles generales de Nueva York a Los Ángeles y cambió a su CEO: salió Lisa Gersh, ex directora ejecutiva de la compañía de Martha Stewart, e ingresó Paltrow. La ganadora del Oscar a la mejor actriz por Shakespeare apasionado quería hacer la expansión hacia los suplementos desde 2014, cuando un artículo de Goop sobre el uso correcto de las vitaminas resultó el más leído del año. Ya entonces dos de cada tres estadounidenses consumía nutracéuticos.
Dado que no es necesario que la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) apruebe un suplemento, el mercado es enorme y muy competitivo. Por eso los productos de Paltrow —según su sitio— no tienen gluten, transgénicos, pesticidas, metales pesados o contaminantes ambientales.
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