Cada vez está más lejos en el mundo de la moda y la belleza la idea de alcanzar la perfección. De hecho, son muchas las marcas que intentan romper con los cánones de belleza y los estereotipos, para apostar a lo real y natural, ya sea en sus diseños, en la pasarela o en sus campañas.
La última en realizar una campaña que revolucionó el mundo del maquillaje y la cosmética fue nada más y nada menos que Gucci. La marca italiana liderada por Alessandro Michele lanzó una nueva línea de labiales compuesta por 58 tonos distintos de estilo mate, bálsamo o satinado. ¿Lo innovador? Para su campaña muestran bocas reales.
"Exquisito bálsamo para mantener tus labios cool", dicta la foto de la campaña junto al labial utilizado por una mujer. No fue la variedad de tonos lo que llamó poderosamente la atención de los usuarios y seguidores de la marca florentina, sino las mujeres que fueron elegidas para promocionarlos.
Se mostraron personas con labios muy voluminosos o muy pequeños, promedios o con una parte más grande que otra, con las hendiduras muy marcadas o con los labios muy carnosos que dejaban entrever las diferentes dentaduras de las protagonistas de la campaña.
La primera publicación de Gucci fue con la imagen de la cantante punk Dani Miller. En la imagen se puede ver a la artista sonriendo con un tono de labial rojo satinado y con una dedicatoria: "Para las valientes, las brillantes y las hermosas". La imagen se volvió viral rápidamente y obtuvo más de 700.000 likes y más de 20.000 comentarios.
Aunque parte de estos mensajes eran de usuarios que criticaban la campaña, otros celebraron el gesto de la firma de moda por buscar romper con los estereotipos y las normas de belleza establecidas, que son las que juzgan lo que es perfecto o no, lo que se puede mostrar y lo que no.
"Al crecer, pasas por una evolución de superación de la inseguridad y por una curación tras haber sido acosado, o las presiones intensas de encajar en el estilo tradicional de belleza, y esta campaña de Gucci Beauty celebra mi sentido de belleza, y el de mis amigos, que se ha sentido como una fiesta de liberación y una reiteración de sentirse cómodo y orgulloso de ser uno mismo. Una celebración para los hermosos frikis que sufren aún más mis inseguridades y dudas, hay espacio para que todos puedan ser ellos mismos, incluso en la moda y la belleza!", publicó la cantante en su cuenta de Instagram.
Coronó la publicación con el deseo de que la acción de la marca sea un ejemplo para inspirar a la sociedad a abrir la mente y a aceptar a todos por como son: "¡Espero que inspire a todos, especialmente a los más jóvenes, a amar aún más sus peculiaridades y a sentirse hermosos y poderosos con su verdadero ser!".
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