El club de fútbol brasileño Palmeiras anunció el lanzamiento de ‘Palmeiras Bloxverse’, una experiencia virtual desarrollada para la plataforma Roblox, y se convirtió así en el primer equipo sudamericano en crear un espacio interactivo propio dentro de este entorno digital.
La experiencia digital reproduce una ciudad virtual basada en los colores, íconos y elementos característicos del Palmeiras.
El proyecto, desarrollado en colaboración con el estudio Rogue Unit, busca conectar a los aficionados con la historia y símbolos del club a través de una propuesta lúdica e inmersiva.
Qué es Roblox
Roblox es una plataforma en línea que permite a los usuarios crear y compartir juegos y entornos virtuales. Fundada en 2006, ha ganado popularidad principalmente entre usuarios jóvenes de todo el mundo.
La plataforma funciona como un espacio digital colaborativo donde desarrolladores y marcas pueden ofrecer experiencias interactivas accesibles desde celulares, computadoras y consolas.
A diferencia de videojuegos con una narrativa cerrada, Roblox opera como un entorno abierto y modular, donde los contenidos se actualizan de manera constante y los usuarios interactúan entre sí en tiempo real.
En ese contexto, Palmeiras decidió desarrollar su propio “metaverso” en Roblox con el objetivo de ofrecer un canal alternativo de contacto con sus seguidores.
“Nos entusiasma traer la experiencia del Palmeiras a Roblox, creando un espacio donde nuestros aficionados podrán divertirse e interactuar con el club de una forma totalmente nueva”, explicó Everaldo Coelho, vicepresidente de Marketing y Comunicaciones del Palmeiras.
Según el directivo, la iniciativa representa más que una extensión digital, ya que permite establecer una conexión directa con nuevas generaciones de seguidores del club.
Que se puede hacer en ‘Palmeiras Bloxverse’ de Roblox
Los usuarios pueden participar en minijuegos temáticos, visitar una versión digital de la Sala de Trofeos, explorar distintas áreas del entorno e incluso adquirir objetos virtuales como uniformes oficiales o una gorra conmemorativa.
La iniciativa se encuentra disponible de forma gratuita y está prevista su actualización periódica con nuevos contenidos, como una ‘carrera de mascotas’, anunciada como la primera de varias actividades que se incorporarán durante el año.
El proyecto está dirigido a una audiencia global, con especial énfasis en el público joven, segmento que representa una parte significativa de la comunidad de usuarios en Roblox.
La elección de esta plataforma responde también a un cambio en las dinámicas de consumo de contenido deportivo, donde los clubes buscan diversificar sus canales de comunicación.
“La presencia de equipos ya es una demanda de la comunidad gamer en Roblox, por lo que aprovechamos el gran crecimiento de la base de usuarios de la plataforma y su potencial para conectar la marca Palmeiras con las generaciones Z y Millennials”, indicó Vítor Haueisen, socio y director de tecnología de Rogue Unit.
Para Haueisen, formar parte del proceso de transformación digital de una institución deportiva con presencia internacional representa un paso en la consolidación de su rol como desarrolladores de experiencias inmersivas.
Además de su valor simbólico, el lanzamiento de ‘Palmeiras Bloxverse’ busca fortalecer la presencia internacional del club, expandiendo su alcance más allá del público brasileño.
La creación de espacios digitales de esta naturaleza permite no solo mantener el vínculo con los hinchas tradicionales, sino también captar nuevas audiencias que interactúan con el deporte desde entornos virtuales.
Palmeiras, equipo históricamente reconocido en el fútbol brasileño y que ha contado con figuras como Roberto Carlos y actualmente con el mediocampista colombiano Richard Ríos, suma así una nueva dimensión a su estrategia de comunicación.
Con esta incursión en Roblox, el club se posiciona dentro de una tendencia creciente entre instituciones deportivas de todo el mundo que exploran formatos digitales para consolidar su identidad y mantener su relevancia en un ecosistema cada vez más interconectado.
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