En el mundo de hoy, tener datos se ha convertido en algo de primera necesidad. La hiperconexión a través celulares es un hecho: se leen noticias, se mandan correos, se reproducen videos, se busca información, y muchas cosas más.
Según Google Barometer Consumer, más del 50% de las personas se conectan a Internet a través de telefonía móvil y cada persona tiene un promedio de 3.5 dispositivos conectados.
Pero esta hiperxonectividad también es la causa de uno de los problemas más comunes como el gasto de datos, especialmente cuando sucede de manera indeseada a raíz de videos que se reproducen en forma de publicidad.
Una solución al problema de los datos
Con esto en mente surgió Data Rewards: una nueva modalidad de publicidad digital en la que las marcas recompensan a los usuarios con datos a cambio de que estos visualicen sus anuncios.
El sistema funciona dando "premios" si el usuario accede a ver una publicidad en su totalidad. De esta manera, los anunciantes se aseguran la visualización de sus propuestas y contenidos y el usuario obtiene una preciada recompensa: datos para seguir navegando desde su smartphone.
Pero Data Rewards no se limita solo a mostrar contenidos, sino que el usuario también puede obtener el beneficio por responder a alguna acción deseada por la marca que le ofrece acceso a Internet, a cambio de completar un formulario, por ejemplo, o con la compra de determinado producto.
Los usuarios reciben una recompensa importante por ver publicidad y las marcas pagan solamente por los views efectivos que aseguran la retención del mensaje publicitario (lo que no consiguen en las plataformas tradicionales de medios).
Esta modalidad ya fue probada por empresas de telecomunicaciones de renombre mundial y en América Latina el servicio se encuentra disponible en México, Peru, Brasil y pronto en Argentina.
Considerando que un alto porcentaje de los usuarios de dispositivos móviles en Latinoamérica tienen planes de datos prepagos, se espera que este tipo de servicios continúe creciendo y desarrollándose en el futuro.
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