Infobae Talks Movilidad: cómo evoluciona el sector ante la apertura, la tecnología y un nuevo perfil de usuario

La primera edición del año de Infobae Talks puso el foco en la movilidad, un sector que atraviesa un proceso de cambio profundo en la Argentina. Directivos de compañías líderes compartieron su mirada sobre un escenario que combina apertura económica, nuevas tecnologías y un consumidor cada vez más informado.

Desde la industria automotriz hasta las plataformas digitales y el universo de las dos ruedas, las exposiciones coincidieron en un punto: la movilidad ya no se limita al vehículo, sino que integra servicios, financiamiento y soluciones adaptadas a nuevas necesidades.

Un mercado en expansión con nuevos jugadores

Toyota abrió el análisis del sector con una mirada sobre la evolución reciente del mercado automotor en la Argentina. En un contexto de mayor apertura y competencia, la compañía destacó los avances en la normalización de variables económicas, aunque advirtió que aún persisten desafíos estructurales para consolidar el crecimiento.

“Hoy vemos un mercado abierto con el ingreso de nuevos actores y productos, que permanentemente nos desafía a ser cada vez mejores”, afirmó Fernanda Pérez Cometto, gerente general de Comunicaciones Corporativas de Toyota Argentina. En ese sentido, remarcó que la mejora en importaciones y pagos al exterior resultó clave para la industria, aunque consideró que todavía queda un camino por recorrer con reformas estructurales que permitan sostener el desarrollo del sector.

En paralelo, la marca profundiza su transformación hacia un modelo más amplio, que excede la fabricación de vehículos. El foco se desplaza hacia la construcción de un ecosistema de soluciones que acompañen al usuario en distintas instancias de uso.

“Nos estamos transformando en una compañía de movilidad, no en una automotriz tradicional”, explicó Pérez Cometto. A partir de ese enfoque, la compañía impulsa servicios como car sharing, gestión de flotas y propuestas de posventa que fortalecen la relación con el cliente en el largo plazo.

Digitalización y transparencia en la compra de usados

Kavak aportó la perspectiva del mercado de vehículos usados, un segmento que atraviesa una transformación impulsada por la tecnología. La compañía trabaja sobre la simplificación de procesos y el acceso a información detallada como eje para mejorar la experiencia de compra.

“Queremos que cada vez sea más fácil para un cliente tomar la decisión de comprar un auto usado desde su casa”, señaló Gonzalo Menéndez, General Manager de Kavak Argentina. A partir de herramientas digitales, los usuarios pueden conocer el estado mecánico y estético de cada unidad, con mayor precisión en los precios y sin necesidad de recorrer múltiples opciones de forma presencial.

Ese cambio también implica una nueva lógica en la relación con el cliente, con mayor foco en el acompañamiento posterior a la compra. La propuesta incorpora herramientas que buscan reducir la incertidumbre en un segmento históricamente asociado a la desconfianza.

“Un auto usado no es perfecto, en algún momento puede fallar. Por eso buscamos ser transparentes desde el inicio y acompañar después, con servicios de posventa”, afirmó Menéndez. En esa línea, la compañía incorporó iniciativas como la extensión del período de prueba, que permite evaluar el vehículo durante más tiempo y con mayor previsibilidad.

Nuevas energías y diversidad de soluciones

Grupo Corven llevó al debate una visión integral de la movilidad, con presencia en distintos segmentos que van desde motos hasta camiones. La compañía aprovechó su participación en Expoagro para presentar innovaciones vinculadas a nuevas energías y reforzar su estrategia de expansión.

“Estamos impulsando una nueva forma de movernos, con tecnologías más amigables con el medio ambiente”, explicó María Gabriela Massari, gerente corporativa de Comunicación y Relaciones Institucionales de Grupo Corven. En ese marco, destacó el desarrollo de soluciones híbridas enchufables y nuevas líneas orientadas a energías alternativas para distintos sectores productivos.

Esa diversidad de propuestas responde a la necesidad de atender distintos usos y contextos. Desde la logística de última milla hasta el transporte pesado, la empresa busca posicionarse con un portafolio amplio que combine eficiencia, innovación y sustentabilidad.

En el segmento de dos ruedas, Grupo Simpa analizó el crecimiento sostenido del mercado de motos en Argentina, impulsado por cambios en los hábitos de movilidad y por una mayor valoración de la flexibilidad en el traslado cotidiano.

“La moto se consolidó como una alternativa flexible, rápida y económica”, sostuvo Juan Carlos Mas, gerente comercial de la unidad Rodados de Grupo Simpa. Este crecimiento se vincula tanto con su uso cotidiano como con un componente recreativo que ganó protagonismo en los últimos años.

El perfil del usuario también evolucionó hacia una mayor exigencia. “Hoy busca un mix entre calidad, precio, fiabilidad y respaldo de marca”, agregó Mas. En ese contexto, la red de concesionarios y el servicio de posventa adquieren un rol central en la decisión de compra.

Competencia, tecnología y una nueva relación con el cliente

Grupo Antelo cerró la conversación con una mirada enfocada en el crecimiento del mercado y las oportunidades que abre un escenario más competitivo. La compañía proyecta un 2026 con objetivos ambiciosos, apalancados en la ampliación de su portafolio y en la incorporación de nuevas tecnologías.

“Vemos un mercado más estabilizado y con un volumen más cercano a su potencial”, afirmó Alejandro Martínez, gerente de Marketing de Grupo Antelo. En ese contexto, explicó que el crecimiento se apoyará en nuevos lanzamientos y en la expansión de su participación en distintos segmentos.

La estrategia incluye un fuerte énfasis en la propuesta de valor, con foco en tecnología, seguridad y competitividad. “El consumidor busca una buena relación entre precio y producto, con equipamiento y prestaciones que acompañen”, señaló Martínez.