adidas Originals invitó a Maluma, uno de los artistas de mayor impacto en la música urbana y embajador de la marca, para participar en la propuesta creativa de Latinoamérica
adidas Originals invitó a Maluma, uno de los artistas de mayor impacto en la música urbana y embajador de la marca, para participar en la propuesta creativa de Latinoamérica

Cuando se habla de zapatillas, se piensa en mucho más que un mero calzado. Más allá de sus características, las "zapas" son una manera de pararse ante el mundo, un estilo de vida, un lenguaje en sí mismo: según fueron pasando las décadas, pasaron de ser solamente un artículo deportivo para transformarse en moda.

Y de ahí a ser parte de la cultura pop, hubo algunos pocos pasos: son protagonistas y objetos de deseo de videoclips, películas, también son intervenidas por artistas de distintas disciplinas para generar ediciones limitadas.

Ahí es donde encaja el nuevo lanzamiento de adidas Originals, con las nuevas versiones de su modelo "Nite Jogger". Este diseño está apuntado a quienes creen que "nunca es tarde para crear" y a los que encuentran inspiración en la noche.

La quietud y el silencio de ese momento de la jornada se pueden convertir en el mejor escenario para la expresión. Así lo demostraron artistas de todo el
mundo que se sumaron a esta campaña, que muestra cómo la silueta de
la zapatilla combina tecnología de primera y funcionalidad con un diseño progresista, "para impulsar al creador". Al aprovechar la tecnología
reflectante y alta visibilidad de su anterior versión, fue diseñada para aquellos "que saben que nunca es tarde para perseguir su visión".

Las nuevas “Nite Jogger” se presentan con un liviano exterior en nylon ripstop, un suave tejido de malla y capas de gamuza
Las nuevas “Nite Jogger” se presentan con un liviano exterior en nylon ripstop, un suave tejido de malla y capas de gamuza

Con música del dúo electrónico Mount Kimbie, el artista Frank Lebon dirigió el cortometraje de la campaña como una "oda a las personas y objetos que prosperan en espacios generados por la oscuridad". El corto resalta a tres jóvenes creadores: el rapero neoyorquino Wiki, el cantante poeta de Londres, Obong Jayar y Cai, poeta "spoken word" y miembro de Say it Out Loud Tokyo.

Además, adidas Originals invitó a Maluma, uno de los artistas de mayor impacto en la música urbana y embajador de la marca, para participar en la propuesta creativa de Latinoamérica, entendiendo al cantante colombiano como un icono de la cultura "street wear".

Máxima comodidad, estilo y tecnología

Las "Nite Jogger" se presentan con un liviano exterior en nylon ripstop, un suave tejido de malla y capas de gamuza. Además, se completa con una "mediasuela BOOST" y una duradera suela de goma, para crear una silueta de comodidad superior y diseñada para el creador nocturno.

Los detalles reflectantes de alta visibilidad completan el exterior y agregan una nueva dimensión al nombre de la zapatilla. Como toque final, luce el mensaje "speed of nite" escrito en código morse en su suela y lengüeta.

Los detalles reflectantes de las “Nite Jogger” son de alta visibilidad completan el exterior y agregan una nueva dimensión al nombre de la zapatilla
Los detalles reflectantes de las “Nite Jogger” son de alta visibilidad completan el exterior y agregan una nueva dimensión al nombre de la zapatilla

Disponible en una gama de nuevos y distintivos colores -con una paleta de grises, verdes pastel y llamativos destellos naranja-, el resultado es una impactante expresión de la estética de Nite Jogger, presentada para el implacable trabajo de ser creativo 24/7. Porque "para los creators nunca es tarde: crean libremente por la noche y se inspiran de todo lo que los rodea".

La campaña local con jóvenes artistas e influencers

Seven Kayne y la dupla Ca7riel & Paco Amoroso, embajadores de adidas Originals, subieron al escenario de uno de los festivales de música más importantes del mundo para mostrar que es su originalidad lo que los destaca en la escena local. Con su excitante música, ellos son dos versiones del sonido actual y fueron retratados durante la noche porteña en los días previos a su gran momento artístico por dos influencers de la marca: India Buselli y Mel Soldo. Tres artistas, dos nativas digitales, dos historias.

En suma, un grupo de cinco creators que cruzaron historias para demostrar que toda creatividad se potencia por las noches como las Nite Jogger, con el justo diseño y detalles reflectivos para destacarse.

Las "Nite Jogger" están disponibles en tiendas en todo el mundo desde ayer y también en su web.