La empresa israelí Innovid, una plataforma de análisis y publicidad, anunció que compró la firma argentina Herolens, que se dedica al desarrollo de software publicitario y que fue creada por tres jóvenes emprendedores argentinos: los ingenieros informáticos José Ignacio Galindo, Alan Karpovsky y Cristian Pereyra. Ambas partes no dieron a conocer el valor de la operación.
Herolnes nació en 2015 como una plataforma de tecnología de marketing digital y que genera contenido personalizado para distintas audiencias. Desde su creación, comenzó a sumar grandes clientes en toda América Latina como, por ejemplo, Coca-Cola, Renault y Mercado Libre y abrieron operaciones en los Estados Unidos y Europa.
"Nos eligieron porque somos una empresa joven con una tecnología muy atrayente. Innovid es también muy innovadora y está enfocada en marketing digital en video, para plataformas de streamming, por eso somos un buen complemento", explicó a Infobae José Ignacio Galindo, uno de los fundadores.
La empresa cuenta con un equipo de 35 personas que seguirán trabajando desde Buenos Aires. A partir de ahora, pasarán a formar parte del equipo global de Innovid y las oficinas porteñas pasarán a ser la sede de la empresa israelí para toda América Latina, con representantes en México y en Colombia. "Estamos ansiosos por unirnos a esta compañía", sostuvo José Galindo, uno de los fundadores Herolens.
El objetivo de Herolens es, a través del desarrollo de tecnología, que las empresas cuenten con herramientas para poder dar mensajes personalizados a los usuarios que ingresan a un sitio o plataforma mediante avisos que se generan de forma automática. Por ejemplo, crean soluciones automáticas de avisos personalizados "a medida" para los clientes de grandes plataformas de comercio electrónico que tienen miles de productos.
Al momento de crear la empresas, los tres jóvenes sub30, que eran compañeros del ITBA (Instituto Tecnológico de Buenos Aires), renunciaron a sus trabajos en otras compañías de tecnología para desarrollar su proyecto en la industria de la publicidad. Comenzaron a utilizar big data para recolectar la información de los mayores sitios de e-commerce y aplicaciones utilizadas por los usuarios.
El CEO de Innovid, Zvika Netter, explicó que sus clientes —compañías que anuncian en televisión— buscaban formas de aprovechar los datos para conectar todos los canales: videos, redes sociales, dispositivos móviles y otras pantallas. Esas demandas los llevaron a adquirir la empresa argentina, que ya venía trabajando con ese tipo de experiencias. "Las marcas buscan una alternativa global independiente a las soluciones de publicidad proporcionadas por Google o Amazon", agregó el directivo.
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