La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) de Colombia ha presentado un proyecto de circular que introduce nuevas restricciones para el uso de datos personales y herramientas digitales en las campañas políticas, con el objetivo de salvaguardar la privacidad y la libertad de los electores.
La iniciativa prohíbe la elaboración de perfiles ideológicos y limita el uso de inteligencia artificial en la publicidad electoral, en respuesta a la preocupación por la manipulación informativa y la fragmentación del debate público.
PUBLICIDAD
Ahora puede seguirnos en Facebook y en nuestro WhatsApp Channel.
La SIC fundamenta estas medidas en la necesidad de proteger los derechos fundamentales de la ciudadanía y la integridad de la democracia representativa.
PUBLICIDAD
La entidad busca evitar que la segmentación digital y la personalización de mensajes políticos, prácticas habituales en las campañas actuales, generen burbujas informativas y fragmenten el debate, lo que representa un riesgo para el proceso democrático.
En su comunicado, la Superintendencia subraya que la protección de la libertad de electores y electoras, así como de los derechos ciudadanos, es el eje central de la propuesta.
PUBLICIDAD
La SIC reconoce la importancia del marketing digital para conectar con los votantes, pero advierte que la tecnología no debe prevalecer sobre la privacidad individual.
Una de las restricciones más relevantes es la prohibición de crear perfiles que clasifiquen, evalúen o busquen predecir la ideología política de los ciudadanos.
PUBLICIDAD
La circular impide cualquier perfilamiento basado en inferencias que permitan revelar condiciones como religión, orientación política u otros datos sensibles definidos por la ley.
Complementa que queda vetada la creación de perfiles ideológicos ocultos, ya que se considera que esta información es especialmente sensible y su uso puede influir de manera indebida en la decisión de voto.
PUBLICIDAD
El proyecto de la SIC también establece obligaciones de transparencia para las campañas políticas y las agencias de marketing digital. Estas deberán llevar un registro detallado de los criterios de segmentación utilizados en cada campaña digital, el cual debe estar disponible para la Superintendencia y coincidir con la información publicada en las bibliotecas públicas de anuncios, como las de Meta (Facebook e Instagram).
Resalta que los ciudadanos tendrán derecho a conocer por qué reciben determinados anuncios políticos, qué criterios se emplearon para segmentarlos (como edad, ubicación o intereses) y si se utilizó un sistema automatizado para ello.
PUBLICIDAD
Señala que la circular prohíbe a campañas, partidos y candidatos agregar a personas a listas de distribución, boletines o grupos de aplicaciones como WhatsApp o Telegram sin su consentimiento previo, expreso e informado.
No se podrá incluir números de teléfono en listas o grupos sin autorización clara, y que ya no bastará con obtener los datos de una base de datos: la persona debe manifestar explícitamente su deseo de recibir información política.
PUBLICIDAD
Además, los ciudadanos podrán acceder a información sobre cómo fueron clasificados para recibir mensajes y si en ese proceso se emplearon algoritmos de inteligencia artificial.
La lucha contra la desinformación y la suplantación de identidad es otro de los ejes de la circular.
PUBLICIDAD
Advierte que la Superindustria considera delito el uso de deepfakes, es decir, la generación de audios, imágenes o videos falsos mediante inteligencia artificial para suplantar identidades. El Tiempo agrega que se prohíbe a las campañas crear o difundir contenidos sintéticos en los que se manipule la voz o imagen de una persona, como un candidato rival, para atribuirle declaraciones que nunca realizó.
La SIC enfatiza que el propósito del uso de los datos personales debe ser legítimo y claro desde el inicio, y que quedan prohibidos los trucos o engaños para obtener firmas o clics de los ciudadanos. El respeto a la normativa vigente es presentado como un pilar fundamental para garantizar la transparencia y la legalidad en los procesos electorales.
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Más Noticias
María José Pizarro alertó sobre posible manipulación digital por parte de la campaña de Abelardo de la Espriella: “CNE debe investigar”
La congresista del Pacto Histórico advirtió sobre el peligro que representa la manipulación de algoritmos y la presunta financiación irregular en el proceso electoral
Reunión en un hotel del norte de Bogotá con agentes encubiertos destapó una red de cocaína y derivó en extradición a Estados Unidos
La operación, apoyada por autoridades colombianas y estadounidenses, permitió recolectar evidencia clave que resultó en la captura y posterior entrega de dos señalados integrantes de una red de narcotráfico internacional
Medellín fue la única ciudad de Colombia en el ranking mundial de lugares más felices: quedó en este puesto
El informe resaltó el entorno natural, la oferta culinaria y el sentido de identidad como elementos clave que llevaron a la ciudad a figurar en la posición 233 de la clasificación global
Esperanza Gómez mostró por primera vez la foto de su esposo y reveló detalles de su relación: “Era un hombre normal”
La actriz sorprendió a sus seguidores al compartir una imagen con Ernesto, el hombre que marcó su vida y cuya historia había mantenido en secreto hasta ahora, abriendo su corazón sobre lo vivido juntos
Estos serían algunos de los síntomas que podrían dar alerta de Alzheimer, según experiencia de la periodista Claudia Palacios con su mamá
La comunicadora relató cómo pequeños cambios en el lenguaje y la conducta fueron las primeras pistas del diagnóstico y subrayó la importancia de observar señales inusuales en la vida cotidiana
