El fenómeno de TikTok llegó a los autos deportivos y lujosos con millones de vistas

El nombre original de la aplicación es Douyin que significa “sacudir la música” en chino. Es que China es el país de origen de TiKTok, una aplicación que se lanzó en 2016, se desarrolló en tiempo récord y ha crecido a una velocidad descomunal, la que se duplicó durante los primeros meses de 2020. Para quiénes no lo consumen, TikTok es una red social basada en compartir pequeños clips musicales en video, disponible tanto para iOS como para Android.

Tiene más de 800 millones de usuarios activos por mes en todo el mundo, pero la cifra que más sorprende es la cantidad de descargas de la app, ha superado los 2000 millones entre los dos sistemas operativos de smartphones. Además de usarse para ver contenido de otros, la aplicación permite enviar mensajes, hacer votaciones, crear listas de amigos, y desde ya, una red de seguidores y seguidos.

TikTok tiene miles de videos de automóviles, algunos incluso de cuentas oficiales de las propias marcas, a través de los cuales promocionan determinadas características de un nuevo modelo, pero también hay rankings, y desafíos que incluyen autos. De modo que se puede hacer un ranking de los autos más vistos o populares en esta particular red social.

BMW ha sido precursora en esta red social incluyendo a la gente en un concurso a través del Hashtag #The1Challenge y desafíos similares, y tiene un total de 22.000 millones de vistas de contenidos de sus modelos. El auto del que más videos han visto es el M4, con 1.300 millones, seguido por el M3 con 980 millones y el M2 con 964 millones de vistas.

Otra casa alemana, Audi, está segunda en la lista, pero con mucha menor popularidad en esta red social, ya que alcanzó hasta el mes de junio de 2021, unos 9.300 millones de vistas. Sin embargo, si separásemos por modelos más populares en TikTok, es el Audi TT el que arrasa con todas las estadísticas. La cifra del TT sorprende por la diferencia con el resto de los autos más populares, ya que tiene 5.500 millones de vistas. El Audi A4 es segundo en la lista con 879 millones y el R8 es tercero con 736.

Estos primeros datos también confirman que el público que masivamente sigue TikTok, no es amante de los autos sólo por su tecnología o performance, sino por otros motivos, como su diseño y su equipamiento, muchas veces de Tuning, que los hace más populares entre el público joven, el que consume el 44% del contenido de TikTok.

Jaguar está tercera como marca con más visitas, sumando 6.000 millones de visualizaciones. Dentro de la casa inglesa, se destaca el XE, con 457 millones, luego viene el XF con 95 millones, y finalmente el F-Type, con menos de la mitad del segundo, apenas 40 millones de videos vistos.

Porsche es el dueño del cuarto puesto en TikTok con 4.000 millones de vistas, destacándose entre todos sus modelos, la gran berlina Panamera con 209 millones, seguido por el Macan con 136 millones y el Cayenne con 135 millones. Recién cuarto está el Taycan, que llega a 120, y en franco ascenso, mientras el 911 Turbo apenas está sexto en la lista con 21 millones.

Y como no podía ser de otro modo, el Top 5 de autos más vistos en TikTok no podía quedarse sin Ferrari, que ocupa ese privilegiado sitial con un total de 3.500 millones, que se hacen gracias a los 67 millones de la 812 Superfast, a los 59 millones de la Monza SP1 y ya en menor proporción, a los 30 millones de la hermosa F8 Tributo.

Este estudio fue publicado por la prestigiosa casa Dick Lovett, representante en eI Reino Unido de las principales marcas europeas de autos de lujo. Los datos fueron cerrados el 21 de junio de 2021.

Así como los Salones del Automóvil están en una crisis de cambio por sus altos costos y una penetración menor en un mundo completamente conectado, las redes sociales parecen estar tomando un protagonismo tal, que los ojos de los Directores de Marketing no podrán dejar de verlas cada vez con más atención.

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