Línea Home, la nueva apuesta de las marcas de indumentaria en la Argentina

Crear una marca requiere de mucho tiempo de trabajo. Generar esa sensación de pertenecer, construir una identidad y que el cliente quiera formar parte de ese universo es una misión que todos aspiran alcanzar en el mundo de la moda.

Una vez instalado este juego de pertenencia, la cuestión radica en cómo capitalizarlo, y crear una línea de decoración es el camino obligado para abrir una nueva unidad de negocio. Este fenómeno que en el mundo ya se encuentra establecido tanto en marcas de lujo como en las low cost, recién empieza a cobrar fuerza en Argentina.

Algunas de las primeras firmas en sumarse fueron Fendi y Ralph Lauren en los años '80. Luego, Armani se sumó con una colección tan amplia que hasta incluyó muebles y ropa de cama. Ahora es tan común esta propuesta que hasta las firmas de bajo costo como Zara o H&M ya cuentan con la suya.

En el país, una de las precursoras fue Kosiuko. "Nuestro principal objetivo es siempre innovar y ser pioneros. Decidimos sumar lifestyle a una marca de moda, una idea que recorría el mundo pero que nadie se animaba apostar en la Argentina. Todo comenzó como algo muy familiar y fue evolucionando. Luego de redecorar nuestra casa, nuestros amigos nos impulsarnos a convertir esta pasión en un nuevo proyecto", aseguró a Infobae Cinthia Kern, creadora de la marca.

El lanzamiento de su primer hotel Casa Chic Beach House en José Ignacio en el 2006 fue el puntapié inicial para animarse a la decoración. "Fue una manera de poner a la venta todos los objetos que encontrabas en los hoteles", añadió Kern.

"Creo que las marcas apuntamos a un estilo de vida, nuestra idea siempre fue ofrecer una experiencia y no solo un producto, invitamos a crear una historia que empiece con comprar ropa, que pase luego por ver objetos para decorar tu casa con nuestra línea Home y termine con disfrutar de un verano en Casa Chic Hotels, sumado a esto Herencia y nuestra línea Kids, que involucran al resto de la familia", analizó.

Pero no es la única que se sumó a esta propuesta. Rapsodia inauguró recientemente su espacio con diseños para el hogar como también lo hizo Wanama.

"Era el paso natural que debíamos tomar como marca. Cuando creamos Wanama siempre existió la intención de lanzar la línea de decoración pero necesitábamos madurar nuestra imagen para poder transmitir lo que somos", señaló Federico Salvat de la firma. Desde sillones hasta servilletas, pasando por platos, velas y hasta cubiertos, son algunos de los items que ofrecen en la marca, en donde la consigna es mantener el estilo de la ropa sólo que en productos para la casa.

"Últimamente las marcas se están animando a dejar su marca en el rubro, no creo que se realice por un tema de rentabilidad sino para poder ofrecer a sus clientes la oportunidad de vivir la marca y ampliar su estilo de vida", evaluó Salvat.

Y algo de eso hay. No por nada, marcas como Gucci o Raph Lauren tienen su propia casa de café. O Chanel, que diseñó desde tablas de surf hasta bicicletas. Es un hecho, la moda es mucho más que ropa.

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