El debate global sobre la inclusión y la igualdad de género en el ámbito social y laboral no puede pasar por alto una práctica incipiente que parece extenderse por el mundo de las organizaciones, el purple washing.
El purple washing o lavado púrpura se manifiesta en medidas o acciones de marketing aparentemente favorables a la igualdad de género que, sin embargo, no logran materializarse en cambios reales y significativos. El término hace referencia al púrpura o violeta identificado con el feminismo y al lavado de imagen.
La Organización de Naciones Unidas (ONU) estima que serán necesarios cerca de 300 años para cerrar la brecha de género a nivel mundial. Esta proyección sugiere que se requerirán al menos tres generaciones para que las mujeres alcancen una igualdad de oportunidades comparable a la de los hombres, en términos de crecimiento y desarrollo personal y profesional.
Ante ese panorama global, el Foro GLI LATAM, el primer evento en América Latina dedicado a promover la inversión con enfoque de género, busca proponer caminos e ideas que achiquen la inequidad.
En esta edición 2024, el encuentro se llevará a cabo en Buenos Aires del 4 al 6 de junio. Bajo el lema “GLI en conexión”, el foro busca ser un catalizador para la igualdad de género y el desarrollo económico regional.
El Foro GLI está organizado por Pro Mujer, una empresa social que desde hace más de 34 años brinda servicios y herramientas a las mujeres en América Latina para que puedan alcanzar su máximo potencial, mejorar sus condiciones de vida y transformarse en agentes de cambio para sus comunidades.
En ese sentido, Alejandra Padilla, especialista del Gender Knowledge Lab (GKL), el laboratorio de género de Pro Mujer, ha señalado la importancia de implementar políticas de género que trasciendan el discurso y se integren de manera efectiva en la estructura organizacional de las empresas. Padilla recomendó “transversalizar las políticas de género en las empresas y que éstas generen cambios estructurales. Medir la brecha salarial de género, identificar las barreras que impiden a las mujeres ascender a puestos de liderazgo y tener un plan de acción institucional son pasos claves para que una organización se vuelva gender-smart”.
Las organizaciones, tanto del sector privado como público y el tercer sector en América Latina, encuentran en el GKL un aliado para la incorporación de una perspectiva de género en sus operaciones. A través de servicios de consultoría y asistencia técnica, el GKL ofrece soluciones concretas que promuevan una verdadera inclusión.
Conocer los datos para evitar el purple washing
“Sin una buena recolección de datos transparente, es difícil saber cuándo una empresa está incurriendo en ‘purple washing’ o no. Cuando los datos desagregados por género están disponibles para todo público, las empresas pueden ser juzgadas desde afuera y disminuyen las decisiones subjetivas hacia adentro de la organización.” continuó Padilla.
Uno de los ejemplos globales para combatir el purple washing se da en Reino Unido, país que tomó una iniciativa para impulsar la inclusión de género en las organizaciones, al exigir a las empresas con más de 250 empleados publicar un reporte de la brecha salarial de género. Esta medida reveló discrepancias entre el salario promedio de hombres y mujeres, especialmente en empresas que promueven la igualdad de género en su comunicación externa.
El doctor Raúl Santos Morales, especialista en Comunicación Aplicada de la Universidad Anáhuac de México, investigó los mecanismos sociales que se ponen en juego en el purple washing, y apuntó a la importancia de distinguir entre el compromiso real y las acciones meramente simbólicas por parte de las empresas u organizaciones.
Foro GLI Latam: una usina para avanzar hacia la igualdad de género
El manejo y análisis de datos y estadísticas posibilita entender la situación real que viven las mujeres en la región y así poder diseñar estrategias y acciones destinadas a crear un impacto significativo en la vida de las mujeres, achicando la brecha de género en pos de impulsa el bienestar y la equidad.
Con ese objetivo, Pro Mujer, que organizará el Foro GLI Latam 2024 en Buenos Aires del 4 al 6 de junio, abordará la temática de “Datos y Medición de Impacto” como uno de los ejes críticos para avanzar en la igualdad de género.
El evento reunirá a actores clave del ámbito inversor, emprendedores, e investigadores de organizaciones no gubernamentales para explorar cómo la Inversión con Enfoque de Género puede ser un mecanismo efectivo en este sentido.
Las actividades incluirán paneles, círculos de aprendizaje, y cápsulas de inspiración, centradas en la importancia de los datos desagregados por sexo, la necesidad de medir el impacto de iniciativas de género, y cómo superar desafíos en la recopilación y evaluación de datos. Este encuentro buscará profundizar estrategias ya planteadas en la edición anterior, el Foro GLI 2023 en Medellín, que contó con la participación de 150 especialistas y 550 asistentes de 24 países.
Para saber más sobre el Foro GLI 2024 entrar al siguiente enlace
Últimas Noticias
“La presión arterial no empeora solo porque el paciente no se cuida”: una investigadora redefine el control de la hipertensión
Fernanda Montes de Oca, médica clínica e inmunóloga, plantea un cambio de paradigma en la comprensión de la hipertensión arterial. Su enfoque destaca el papel de mecanismos vasculares y hormonales complejos
Los errores frecuentes que pueden arruinar la salsa de tomate
Una textura suave y un sabor concentrado dependen de técnicas simples, pero decisivas, que muchos suelen pasar por alto durante la preparación
Receta de pollo a la suiza, rápida y fácil
Sabor clásico, gratinado dorado y mucho queso fundido. Una preparación simple, ideal para resolver cualquier comida con pocos ingredientes y resultado de bodegón.
Ranking de los países más felices del mundo 2026: qué lugar ocupa Argentina
El Informe Mundial sobre la Felicidad 2026, publicado por la Universidad de Oxford en conjunto con Gallup y la ONU, confirmó el liderazgo de Finlandia por noveno año consecutivo. El estudio destaca a un país centroamericano en el top five y señala el uso de las redes sociales como la causa del descenso del bienestar entre los jóvenes
Cuál es el órgano poco conocido que anticipa el riesgo de enfermedades y mortalidad
Su buen estado se relaciona con una mayor esperanza de vida y menor aparición de patologías graves. Por qué es relevante y cómo estudian potenciar su función. Los detalles de un estudio publicado en Nature
