La marca Bodyform de productos de higiene para las mujeres se convirtió en la primer empresa en Reino Unido en realizar una campaña publicitaria con líquido rojo representando sangre en vez del líquido tradicional azul que suelen mostrar las marcas para demostrar la capacidad de absorción.
A pesar de ser algo muy común en la vida de las mujeres, las publicidades de toallitas femeninas suelen mostrar una realidad que no existe. Es por eso que esta compañía decidió que ya era hora de romper con el tabú, y desde el año 2016 está cambiando la forma de encarar la temática en spots publicitarios.
Se muestra diferentes situaciones, como un hombre comprando toallitas higiénicas, una chica duchándose mientras se puede ver un poco de sangre corriendo por su piel, un hombre disfrazado del producto con manchas rojas y un infable con una chica que tiene un traje de baño rojo.
Todas estas estrategias se basaron también en una encuesta realizada por la compañía que, a través de la cual se llegó a la conclusión de que un 74% de las personas quieren ver una representación más real en las campañas y no algo ajeno a la realidad.
Con el lema, "El período es algo normal, mostrarlo también debería serlo", reabre el debate polémico del por qué no se muestran situaciones reales como el líquido rojo y se opta por el color azul.
No es la primera vez que la marca intenta cambiar el paradigma de las publicidades. Esta iniciativa coincide a una campaña que se realizó en el 2016 en donde mostraban mujeres que realizan deportes como correr, nadar, bailar y boxear mientras se lastimaban y mostraban sangre con el lema, "La sangre no debería retenernos".
"Sabemos que el tabú del período es dañino", dijo Traci Baxter, la jefa de la campaña, y agregó: "Esto significa que las personas son más propensas a luchar de una forma negativa con los efectos de su periodo, así como con su salud mental y su bienestar. Como líderes en higiene femenina, queremos cambiar esto desafiando al tabú y acercarnos un poco a remover este estigma, haciendo más fácil que cualquiera pueda hablar de períodos, ahora y en el futuro. Esta es la razón por la que lanzamos #bloodnormal. Creemos que, como en otros tabúes, entre más lo vea la gente, más normal será".
Además, declararon que se mantienen comprometidos en mostrar los períodos en la vida diaria, de forma honesta, porque creen que es lo correcto. Baxter también afirmó que la idea de la organización es intentar ayudar a hacer que la sangre se vea como algo normal, ya que es una parte diaria de la vida de las mujeres.
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