El nuevo equipo de comunicación de Macri y sus desafíos

La relación entre el poder político y su forma de comunicación lleva ya varios años de desacuerdos o, al menos, de escasos logros. Mientras durante la gestión kirchnerista, la estrategia fue crear medios para contrarrestar la agenda pública, desde el 10 de diciembre, la gestión de Cambiemos pareció haberse despreocupado de los medios y los modos de comunicar sus medidas. Claro que, como se decía desde Infobae en abril, "la comunicación macrista no hubiera sido tan eficiente sin el contexto kirchnerista, que funcionó durante los últimos ocho años como la contracara perfecta para Macri".

El tarifazo, y la reacción de la sociedad ante él, comenzó a hacer cruzar miradas de recelo entre funcionarios. Quizás eso motivó que en la última semana terminara de armarse el nuevo equipo de comunicación de gobierno con el ingreso (que había sido anunciado en boletín oficial por 180 días hábiles desde el 19 de mayo) de la licenciada en Comunicación Social Julieta Herrero, entrerriana de 38 años que ya venía trabajando con Macri en la Ciudad de Buenos Aires y que ahora ocupa el cargo de Directora General de Discurso y es la encargada de armar los discursos de Macri y las cartas que el Presidente publica en los diarios del interior.

Herrero responde, en la práctica, al jefe de Gabinete Marcos Peña, y en teoría al secretario General de Presidencia Fernando de Andreis. Pero lo cierto es que los tres están en el nuevo equipo. Además de ellos, a la mesa de comunicación de casi todas las mañanas en el despacho de Peña, se sientan casi de manera infaltabale, salvo que tengan agenda específica en sus funciones, el secretario de Medios Jorge Grecco, el titular del Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom) Miguel de Godoy, los coordinadores económicos generales de Jefatura de Gabinete Mario Quintana y Gustavo Lopetegui (a quienes muchos llaman "los ministros de economía ocultos"), el ministro de Cultura Pablo Avelluto y el titular del Sistema Federal de Medios y Contenidos Públicos Hernán Lombardi (Medios).

A esas reuniones, que los días viernes se mudan a la quinta presidencial de Olivos, a veces se suman Hernán Iglesias Illa (coordinador de Comunicación Estratégica) y el filósofo y asesor presidencial Alejandro Rozitchner. Y si bien justamente Rozitchner se encargó en recientes declaraciones radiales de restarle importancia al grupo ("me causa gracia que crean que ponemos palabras en boca de Macri como si él no tuviera un pensamiento", dijo), la idea de la Mesa de Comunicación y su importancia la dejan traslucir desde dentro mismo del grupo: "Tratamos de articular una construcción comunicativa más estratégica", dice Avelluto. "Pero sin obsesionarnos con los medios y su control; trabajamos duro y apostando siempre a la centralidad, a que las decisiones sean grupales y no individuales", refuerza Peña.