A 3 de cada 10 peruanos no les alcanza para vivir, según Kantar: la mayoría no espera mejoras mientras dure el gobierno de Dina Boluarte

A 3 de cada 10 peruanos no les alcanza para vivir, según Kantar, y solo el 30% de ellos espera que su situación mejore en los próximos 12 meses. Esta es una de las principales conclusiones del reciente estudio realizado por Kantar, empresa líder mundial en análisis y datos de marketing, que analizó la situación financiera de los hogares peruanos y sus hábitos de compra. El trabajo de campo, efectuado en febrero de 2025, abarcó una muestra representativa de 1.837 hogares en todo el país, con un nivel de confianza del 95%.

Kantar: 3 de cada 10 peruanos no cubren sus necesidades básicas

El informe de Kantar introduce una novedosa categorización de los hogares peruanos en tres grupos principales: Comfortable, Managing y Struggling. Los hogares clasificados como Comfortable disfrutan de una situación financiera holgada, lo que les permite adquirir la mayoría o la totalidad de los bienes y servicios que desean o necesitan.

El grupo Managing, en cambio, debe planificar cuidadosamente sus compras y controlar ciertos gastos para satisfacer sus necesidades. Finalmente, el segmento Struggling representa a quienes destinan la totalidad de sus ingresos a los gastos mensuales, sin que estos resulten suficientes para cubrirlos completamente.

Según los resultados del estudio, el 30% de los hogares peruanos se encuentra en la categoría Struggling, mientras que el 49% pertenece al grupo Managing y el 21% al grupo Comfortable. Esta distribución revela que una proporción significativa de la población enfrenta dificultades económicas que afectan su calidad de vida y su capacidad de consumo.

Hogares peruanos, divididos en tres grupos según su situación financiera

El análisis geográfico y socioeconómico muestra diferencias notables entre los grupos. Los Struggling se concentran en provincias, con una presencia destacada en la región norte (22%), centro (16%) y sur (15%) del país. En términos de nivel socioeconómico, predominan los sectores D (32%) y E (19%). Además, el 46% de estos hogares está compuesto por familias de 3 a 4 miembros, mientras que un 30% agrupa a familias de 5 o más integrantes. La mayoría de sus compras se realiza en bodegas y mercados, lo que refleja una preferencia por el canal tradicional y una búsqueda constante de precios accesibles.

En contraste, los hogares Comfortable se ubican mayoritariamente en Lima (47%), pertenecen a los niveles socioeconómicos A/B (29%) y C (37%), y aunque la mayoría está conformada por 3 a 4 miembros (42%), destaca la presencia de hogares pequeños (1 o 2 personas) en este segmento, con un 28%, cifra superior a la observada en los grupos Managing (23%) y Struggling (24%). Sus hábitos de compra muestran una mayor diversificación, con un 35% de las adquisiciones en bodegas, 27% en mercados y 21% en autoservicios.

El grupo Managing, que representa casi la mitad de los hogares peruanos, también tiene una fuerte presencia en Lima (51%) y se concentra principalmente en el nivel socioeconómico C (41%). La mayoría de estos hogares está formada por al menos tres personas (77%), y sus compras se orientan principalmente al canal tradicional, con un 35% en bodegas y un 31% en mercados.

Provincias concentran mayor número de hogares en situación crítica

El estudio de Kantar profundiza en las expectativas y percepciones de los hogares Struggling. Del análisis se desprende que solo 3 de cada 10 integrantes de este grupo espera que su situación mejore en los próximos 12 meses -es decir, hasta mediados del 2026, cuando se renueve la plancha presidencial-, mientras que el 40% considera que su situación permanecerá igual o empeorará.

Además, un 30% de los encuestados prefiere no expresar su opinión al respecto, lo que evidencia un bajo nivel de optimismo y una sensación de incertidumbre frente al futuro. En el extremo opuesto, más de la mitad de los hogares Comfortable confía en que su situación mejorará, y solo el 8% opta por no pronunciarse.

La distribución del gasto dentro de los hogares peruanos también revela patrones interesantes. Patricia Buchhammer, Advanced Analytics Manager de Worldpanel Perú, resalta que, independientemente de la situación financiera, las familias trasladan la mayor parte del consumo al hogar, con especial énfasis en el desayuno y la cocina básica.

Los hogares Comfortable destinan un 28% de su presupuesto a la sub-canasta Desayuno, mientras que los Struggling asignan hasta un 29% a la Cocina Básica. Este comportamiento sugiere que, ante la incertidumbre económica, las familias priorizan la alimentación y los productos esenciales para el día a día.

Canales tradicionales, clave en las compras de los peruanos

La especialista de Kantar sugiere que las marcas y empresas deben adaptar sus estrategias de portafolio para responder a las necesidades específicas de los diferentes segmentos de hogares. Recomienda ofrecer presentaciones de productos (SKU) adecuadas al tamaño del hogar y al patrón de consumo, así como identificar los factores clave que impulsan la compra. De este modo, se puede maximizar el valor de las marcas y fomentar tickets de compra más altos, optimizando la experiencia del comprador en el punto de venta.

La investigación, basada en una muestra de 1.837 hogares y un nivel de confianza del 95%, ofrece una visión actualizada y detallada de los desafíos que enfrentan millones de peruanos. La concentración de hogares Struggling en provincias y sectores socioeconómicos bajos, junto con la baja expectativa de mejora, subraya la necesidad de acciones concretas para reducir las brechas y promover el bienestar en todo el país.