La cercanía de una gran cita deportiva suele activar algo más que expectativa. También pone en marcha una serie de hábitos, rituales y emociones compartidas que atraviesan generaciones. En la Argentina, ese fenómeno adquiere una dimensión particular cada vez que se aproxima un torneo que van a disputar los jugadores.
En ese contexto, la cuenta regresiva hacia el certamen más importante del fútbol comienza a instalarse en la conversación cotidiana. A 100 días del inicio, el clima previo ya se percibe en distintos ámbitos, desde charlas informales hasta contenidos digitales.
Como sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, Rexona decidió activar su propia agenda vinculada al evento. Presentó una campaña que funciona como punto de partida para una serie de acciones pensadas de cara al torneo.
Una campaña que interpela desde lo emocional
La iniciativa se estructura alrededor de una consigna clara: invitar a las personas a preguntarse si están preparadas. No se trata únicamente de logística, sino que propone una revisión emocional ligada a la experiencia mundialista.
A través de un comercial, dos argentinos hacen una checklist que les sirve para ordenar prácticas, objetos y conductas habituales que emergen cada vez que se aproxima esta competencia internacional.
Dentro de esta nómina aparecen cábalas, amuletos y costumbres que suelen repetirse en todos los partidos. También se suman prácticas colectivas que fortalecen el sentido de pertenencia en cada partido.
Recuerdos de la última gesta mundialista y participación de celebridades
El spot recupera escenas que remiten a celebraciones recientes. Los festejos en la vía pública y los encuentros multitudinarios vuelven a ocupar un lugar central, mientras se busca reactivar sensaciones que permanecen en la memoria colectiva.
Como en Qatar 2022, se hace referencia a la famosa abuela que bailaba en el balcón y a las personas que se subían a los semáforos durante los festejos. A su vez, la publicidad cuenta con la participación especial de Jimena Barón, quien se suma a los abrazos con desconocidos que se producen luego de cada triunfo de la selección.
De este modo, la campaña no solo apela a la nostalgia, también proyecta lo que vendrá. La expectativa funciona como motor para anticipar nuevas vivencias compartidas. Al mismo tiempo, incorpora elementos reconocibles del ritual futbolero local. Desde objetos simbólicos hasta gestos repetidos: cada detalle suma identificación.
Activaciones y contenidos en la previa del torneo
A través de esta propuesta, Rexona busca posicionarse como acompañante de momentos de alta intensidad, como lo son los partidos que juega la selección argentina. En línea con esto, la pregunta “¿Estamos listos?” adquiere un sentido amplio. No se limita a la competencia en sí, plantea también una mirada sobre la preparación personal y social.
Este aviso marca el inicio de una serie de activaciones que incluirán contenidos en distintas plataformas y formatos. La estrategia contempla presencia en televisión y entornos digitales. También se prevé una fuerte participación en redes sociales con dinámicas pensadas para generar interacción.
A su vez, el enfoque apunta a construir comunidad. La idea es que las personas compartan rituales, experiencias y expectativas vinculadas al campeonato. De igual manera, la campaña refuerza la identidad cultural asociada al fútbol.
Una estrategia que busca sostener la conversación
Con esta estrategia, Rexona pretende capitalizar ese clima mundialista que ya se empieza a sentir en cada rincón de la Argentina. La campaña instala una pregunta simple que sintetiza el clima general, organiza la previa y potencia la expectativa colectiva antes del primer partido.
A 100 días de que comience a rodar la pelota en Norteamérica, la marca inicia oficialmente su cuenta regresiva, con el objetivo de estar junto a los fanáticos de la selección en el torneo que vienen esperando desde aquella gesta en Qatar.
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