En la previa de cada Copa del Mundo, los hogares argentinos se transforman bajo una dinámica particular: la tecnología vuelve a ubicarse en el centro de la escena y, con ella, un sentimiento poco explorado gana protagonismo.
Frente a este panorama, la nueva campaña de Quantic y Cetrogar pone en primer plano cómo la competencia resalta en la experiencia de renovar el televisor. Especialmente, ante la proximidad de Norteamérica 2026.
Quantic, la marca de tecnología exclusiva de Cetrogar, presenta una nueva propuesta de comunicación poco convencional. A diferencia de las tradicionales promociones centradas en la pasión futbolera, la acción desarrollada junto a Ogilvy Argentina apunta directamente a otra fibra: “El tamaño de tu envidia”.
Una campaña que apela a emociones menos exploradas
Según datos del sector, el consumo de televisores crece hasta un 50% durante el año mundialista. Es decir, la competencia ya no solo se da dentro de la cancha, sino que también toma protagonismo en los livings, donde las pulgadas de las pantallas se vuelven motivo de comparación constante.
A partir de este contexto, la marca invita a los usuarios a reconocer abiertamente el deseo de superar al entorno. La mecánica es simple: quien observe una TV más grande en la casa de un conocido puede fotografiarla y enviarla vía WhatsApp.
Un agente de inteligencia artificial, desarrollado especialmente para la campaña, evalúa el tamaño de la caja o del televisor visto y, en función de esa información, ofrece un descuento promocional extra para la compra de un nuevo dispositivo Quantic.
“Miles de personas renuevan su TV Led en cada Mundial, casi como si fuera un ritual”, destaca Juan Almeida, gerente nacional de Marketing de Cetrogar. En este marco, la compañía busca acompañar a los fanáticos con productos y beneficios concretos.
Almeida afirma que el Mundial transforma la casa en un punto de encuentro y la televisión pasa a ser protagonista central que impacta en la experiencia total al ver un partido” de acuerdo a sus palabras.
“En esta época la pasión no es la única emoción que se percibe en los argentinos: también aparece la envidia. Nos pareció interesante no negarlo, adueñarnos de este terreno para lanzar la promo de TV que la gente espera de una manera más auténtica y divertida, sin los típicos códigos publicitarios del Mundial”, resalta Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Argentina.
Tecnología y creatividad al servicio de la experiencia
El desarrollo tecnológico resulta clave en la propuesta. El bot “Qu!”, basado en inteligencia artificial, es capaz de analizar las imágenes enviadas y determinar el beneficio que corresponde a cada usuario, según el tamaño de la pantalla fotografiada. Este sistema busca incentivar la participación y, al mismo tiempo, ofrecer un diferencial respecto de las ofertas habituales.
A su vez, la iniciativa tiene un despliegue integral. Incluye piezas en televisión, radio, medios digitales y vía pública, además de la colaboración de influencers y celebridades que compartirán contenido en redes sociales. De este modo, el alcance de la promoción se multiplica y fortalece el posicionamiento de Cetrogar como referente en el sector.
Quantic, la nueva marca exclusiva de la cadena, pone el foco en la accesibilidad a alta calidad tecnológica. Su intención es acercar dispositivos de entretenimiento y productividad con altos estándares tecnológicos a públicos diversos, con precios competitivos y una propuesta orientada a democratizar el acceso a la tecnología.
Una apuesta por la innovación y el análisis social
Con más de 45 años en el mercado y más de 115 sucursales en 17 provincias, Cetrogar amplía su presencia nacional con una estrategia que combina innovación, análisis de tendencias sociales y una mirada aguda sobre el comportamiento de los consumidores en grandes eventos deportivos.
Además, la empresa mantiene acuerdos de patrocinio con el Club Atlético Boca Juniors y Racing Club de Avellaneda, lo que amplía su visibilidad en el mundo del deporte.
La campaña “El tamaño de tu envidia” no solo marca el posicionamiento de Quantic en el competitivo mercado de televisores, también instala una conversación poco frecuente: cómo la comparación y el deseo de superación influyen en las decisiones de compra, en un país donde el fútbol y la tecnología se fusionan bajo el magnetismo de la Copa del Mundo.
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