La Serenísima fue la marca más elegida por los argentinos, según el Reporte Brand Footprint que elabora todos los años a nivel mundial la consultora Kantar y que mide el posicionamiento de las empresas de consumo masivo en los hogares.
La tradicional marca láctea argentina logró mantener la posición de 2018. El 84,1 por ciento en los hogares asegura haber consumido sus productos, con una frecuencia de compra promedio de 14,3 veces al año.
PUBLICIDAD
El quinteto líder lo completaron Coca Cola; Manaos, Arcor e ilolay.
El estudio se basa en la métrica Consumer Reach Points (CRP) que mide a lo largo del año cuántos hogares compran una marca (penetración) y qué tan seguido lo hacen (frecuencia), lo que proporciona una representación de la elección del comprador. En este caso se analizó el período que va desde noviembre de 2018 hasta octubre de 2019.
PUBLICIDAD
El Top 25 de la lista local está compuesto por: Knorr, Natura, Marolio, Colgate, La Virginia, Brahma, Ala, Lucchetti, Quilmes, Hellmann’s, Ayudín, Sprite, Yogurísimo, Cif, La Paulina, Tregar, Molto, 7up, Cañuelas y Dove.
De las primeras 10 marcas del ranking argentino, Manaos y Arcor ganaron penetración en hogares y aumentaron frecuencia de compra, e ilolay ganó penetración en hogares. Fueron las únicas que crecieron en el índice CRP.
PUBLICIDAD
Según el informe de Kantar, del top 50 de Argentina, un 58 por ciento son marcas locales. En ese sentido, se añadió que la penetración promedio de las 50 marcas más elegidas en el país es del 56 por ciento. “Hay espacio para crecer”, asegur+o la consultora.
En 2019, un tercio de las marcas logró sumar CRP en Argentina. En tanto, en el Top 10 de las marcas que más crecen en Consumer Reach Points aparecen: Schneider, Manaos, 9 de Oro, Ledesma, Arcor, Brahma, Milkaut, Ilolay, Hiegienol, Don Satur, Molto, Cañuelas, Pureza, Celusal y Plusbelle.
PUBLICIDAD
El estudio arrojó que el número de marcas que incrementan su Consumer Reach Points (CRP), que mide a lo largo del año cuántos hogares compran una marca y qué tan seguido lo hacen, disminuye cada año.
En ese sentido, en 2016 el 52 por ciento de las marcas aumentó su CRP y desde allí se bajó: en 2017, fue el 49 por ciento; en 2018, el 47%; y en 2019, el 46 por ciento registró un incremento versus un 54 por ciento que registró una merma.
PUBLICIDAD
En otro orden, Kantar destacó que 19 marcas vieron un crecimiento en penetración superior a un punto. Y remarcó que las líderes en los sectores de alimentos, bebidas y lácteos mantuvieron su posición como las más elegidas.
En la categoría “Alimentos” se destacaron Knorr y Natura, mientras que en “Bebidas” lideraron Coca Cola y Manaos. En “Lácteos” sobresalieron La Serenísima e Ilolay, mientras que en “Hogar” aparecen Ala y Ayudín y en “Consumo Personal”, Colgate y Dove.
PUBLICIDAD
Por último, los protagonistas de 2019 fueron 9 de Oro, que también ingresó al Top 50 escalando 15 posiciones y con un 4,8 por ciento de nuevos compradores. Y también Celusal, con 1,7 por ciento de nuevos compradores y trepando 5 posiciones en la lista. Por su parte, Schneider subió 21 lugares e ingresó al grupo de los 50 más elegidos, y Brahma ganó 9% de CRP incorporando 1,6 por ciento de nuevos clientes.
Entre las marcas de consumo masivo más elegidas a nivel mundial figuran Coca Cola, Colgate, Maggi, Lays y Lifebuoy.
El Top 25 global lo completan Pepsi, Sunsilk, Dove, Inodmie, Nescafé, Knorr, Lux, Vim, Downy, Sunlight, Nestle, Brooke Bond, Head & Shoulders, Kinder, Sprite, Heiz, Oreo, Nivea, Danone y Palmolive.
PUBLICIDAD
El reporte anual de Brand Footprint cubre el 74 por ciento de la población mundial en 52 países en los cinco continentes y cubre el 85% del PIB global. Como parte del estudio, Kantar realizó un seguimiento de más de 22.900 marcas de bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar.
Seguí leyendo:
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Últimas Noticias
Cuánto cuesta la hora de limpieza en julio 2026: la paritario vigente y los valores mensuales
El ajuste salarial impacta en quienes se desempeñan en hogares de todo el país, con actualizaciones que varían según la tarea, la modalidad y la región
“Un alivio”: Pino celebró que la energía y la minería sumen divisas y reduzcan la carga histórica del campo
El presidente de la Sociedad Rural lanzó la nueva edición de la Expo Rural de Palermo. Anticipó un encuentro empresario para visibilizar el aporte creciente de petroleros, mineros y la economía del conocimiento a las exportaciones argentinas
Récord histórico: el sector agroindustrial exportó 53 millones de toneladas y marcó un salto de casi 20% respecto de 2025
Las ventas externas mostraron un avance sostenido en volumen y valor durante el período enero-mayo, con fuerte desempeño de los principales complejos productivos y mayor presencia en mercados internacionales
La falta de ingresos en los hogares acelera el ingreso de los jóvenes al mercado laboral
Cada vez más jóvenes se ven obligados a incorporarse al mercado laboral para complementar los ingresos familiares. La mayoría accede a empleos informales o precarios
Para el economista Fernando Marull, “no estamos ni cerca del 2001 ni en Disneylandia como vende el Gobierno”
El experto habló de la economía a dos velocidades y el impacto del consumo y los salarios
