La empresa de cosméticos de venta masiva E.L.F. Beauty, conocida por sus productos virales en internet y precios accesibles, anunció el miércoles la adquisición de la marca de cuidado de la piel Rhode, propiedad de la modelo estadounidense Hailey Bieber, en un acuerdo valorado en 1.000 millones de dólares.
El acuerdo incluye 800 millones de dólares en efectivo y acciones que se pagarán al cierre, además de una “posible compensación adicional de 200 millones de dólares basada en el crecimiento futuro de la marca” durante tres años, indicó E.L.F. en un comunicado. Se espera que la operación se cierre en el segundo trimestre del año fiscal 2026.
El miércoles, E.L.F., con sede en Oakland, California, reportó ganancias de 28,3 millones de dólares en el cuarto trimestre fiscal y una facturación de 332,6 millones. En el año completo, la compañía registró un beneficio de 112,1 millones de dólares y unos ingresos de 1.310 millones.
Bieber, de 28 años, alcanzó la fama como modelo a mediados de la década de 2010 y ganó aún más notoriedad cuando comenzó a salir con el cantante Justin Bieber, con quien se casó en 2018. Su padre es el actor Stephen Baldwin, hermano del también actor Alec Baldwin.
Bieber fundó Rhode en 2022, aprovechando su perfil como celebridad para promocionar productos en videoblogs de YouTube donde mostraba un estilo de vida glamoroso junto a celebridades y su preparación para eventos de moda de alto nivel.
La empresa, con sede en Los Ángeles, lleva el nombre de Bieber: Rhode es su segundo nombre.
“Siempre tuve grandes sueños para la compañía, y lo más importante para mí es seguir llevando Rhode a más espacios, lugares y rostros en todo el mundo”, afirmó Bieber en un comunicado el miércoles.
Agregó que asumirá “un rol aún más relevante” como directora creativa y jefa de innovación de Rhode, además de incorporarse a E.L.F. Beauty como asesora estratégica.
En los últimos años, las marcas de belleza y cuidado de la piel creadas por celebridades han saturado el mercado. Beyoncé, Kylie Jenner, Kim Kardashian, Jessica Alba, Jennifer Aniston, Serena Williams, Scarlett Johansson, Drew Barrymore, Alicia Keys, Selena Gomez y Ariana Grande se encuentran entre las muchas figuras públicas que han lanzado sus propias líneas.
Un análisis de NielsenIQ de 2024 que siguió a 43 marcas de belleza creadas por celebridades concluyó que en conjunto superaron los 1.000 millones de dólares en ventas por primera vez en 2023.
“El crecimiento de ventas de las marcas de belleza de celebridades superó al crecimiento de la categoría total de belleza, con un aumento del 57,8%, mientras que el sector total creció un 11,1% en ese periodo”, indicó el informe
(c) 2025, The Washington Post
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