Antonio Sola: "Mauricio Macri tiene que comunicar mejor"

Antonio Sola ayudó a llegar a la presidencia al español Mariano Rajoy, al mexicano Felipe Calderón y al colombiano Juan Manuel Santos. En la Argentina, fue estratega comunicacional primero de Francisco De Narváez y, en la última elección presidencial, de Sergio Massa. En los últimos días estuvo en la Ciudad de Buenos Aires para exponer ante la IX Cumbre de Comunicación Política como figura central.

En declaraciones al programa La Hora de Maquiavelo, que se emitirá hoy a las 22 por canal Metro, el especialista contó que durante su estadía en el país mantuvo una reunión en la Casa Rosada, en la que planteó a sus interlocutores del Ejecutivo (cuyos nombres prefirió mantener en reserva) sobre los inconvenientes que advirtió hasta ahora. En el ciclo que conduce Diego Dillenberger, dijo que en ese encuentro apuntó: "Falta mucho más Macri en la comunicación del Gobierno. El Presidente tiene que estar mucho más presente, tiene que comunicar mejor".

El "gurú" español sugirió que incluso se podría hasta evaluar volver a una dosis controlada de cadenas de radio y TV, a pesar de que la ex presidente Cristina Elisabet Kirchner había abusado de ese recurso, según demostró el descontento que evidenciaron numerosos sondeos el año pasado.

El especialista dijo que las encuestas que vio en Argentina sobre la marcha del gobierno de Cambiemos indican "que se vive un momento de ruptura" con la opinión pública. Al respecto, remarcó que Macri tiene apoyo, pero la gestión "está siendo atacada".

Pese a ese panorama, para el responsable de la consultora de marketing político OstosSola hay consuelo para el macrismo: "Les pasa a todos los gobiernos de centro-derecha en el arranque. Le ha pasado a Mariano Rajoy, en España, también antes a José María Aznar, a Sarkozy, en Francia, a Sebastián Piñera, en Chile, y hasta a Angela Merkel, en Alemania: llegan culposamente al poder y les cuesta comunicar. Es mucho más sexy hablar de distribuir dinero que de ajustar, es por eso que hay que comunicar muy bien esos ajustes, que en el caso argentino son necesarios".

Sola fue particularmente crítico con la prioridad que le otorga el equipo de comunicación oficial a informar principalmente a través de las redes sociales por encima de los medios tradicionales. "La comunicación de un gobierno no solo puede pasar por las redes sociales, no solo puede pasar por Facebook, porque la comunicación de gestión no tiene nada que ver con la comunicación de campaña electoral. En un gobierno uno necesita mayor profundidad y más tiempo comunicando y comunicando bien. Por lo tanto las redes sociales hoy no te sirven", sentenció.

"Hoy las redes sociales no son prescriptoras de nada, ni siquiera del voto. Hoy sigue siendo mucho más importante la televisión. La radio es prescriptora del voto: es decir, tiene mayor capacidad de influir en la decisión de las personas. Las redes sociales todavía no. La televisión es la estrella en influir en la capacidad de voto de la mayoría de la gente", observó. Manifestó así su desacuerdo con la postura de quienes sostienen que las redes sociales son hoy la mejor vía para comunicarse con los ciudadanos "puenteando" a los medios tradicionales.

Cuestionó, además, lo que a su entender fue una demora en la apelación del Gobierno a la herencia recibida del kirchnerismo para explicar la necesidad de las medidas de ajuste. A su juicio, fue una equivocación la decisión inicial de Macri de no insistir con la herencia recibida en materia económica. Pero elogió el hecho de que, al sexto mes de gestión, finalmente haya publicado un balance de ese legado en el documento "El estado del Estado", que publicó días atrás –en Internet.

"Es muy importante hablar de la herencia, es importante hacer un corte de caja y es muy importante insistir mucho en eso, sobre todo durante la primera etapa, cuando el gobierno arranca, porque no le podemos pedir al presidente Macri que nos cambie el país en seis meses. Hay que explicar que todo es muy complicado, entre otras cosas, porque nos dejaron una herencia terrible", recomendó.

"Hay que explicar qué pasó y cómo con mi gestión voy a ir equilibrando las cosas, hasta que en un momento tengo que poder dejar de hablar de ese pasado. Tampoco Macri puede pasarse los cuatro años hablando de la herencia", explicó.

Sola evaluó que las protestas sociales y los reveces judiciales por el aumento de tarifas serían consecuencia de no haber comunicado de entrada la gravedad de la herencia. "Es muy probable que este clima de protestas y esta ofensiva judicial que ha frenado los ajustes tarifarios sean en parte consecuencia de no haber hecho suficiente hincapié en la herencia, pero yo creo que todavía el gobierno de Macri está a tiempo de poder expresar qué es lo que recibió y no solo a través de las redes sociales", dijo.

El español consideró que Cambiemos necesita un "relato": "Relato no es una mentira. Por el contrario, es la mejor forma de encontrar una narrativa para explicar qué es Cambiemos y cómo el gobierno de Macri ve la Argentina que quiere dentro de 20 años y dentro de 4 años, cuando termine el mandato. Eso no se está haciendo". Y agregó que Macri debe "asumir un liderazgo, pero no un liderazgo normal, sino un liderazgo inspirador, que sea capaz de llevar a la Argentina a donde los argentinos quieren; tiene que expresar una visión clara del futuro".

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