La reconocida marca de cervezas Schneider, salió con un nuevo spot que desafió las leyes del marketing más básicas. “Somos cualquiera que ame esta camiseta” afirmaba el comercial que, sin presencia ni mención de marca, circuló por los principales medios del país estos últimos días, acompañado de pasacalles, carteles en las calles y viralizado en diversas redes sociales. Su nombre no apareció en ningún momento y el mensaje se centró en el orgullo y la pasión de los hinchas y de la propia compañía por acompañar a la Selección Argentina de Fútbol que estos días hace su debut en Qatar.
Finalmente, se develó que la marca que estaba detrás de toda esta campaña es Schneider, Sponsor Oficial de la Selección Argentina, con un mensaje claro: “todos somos hinchas de la Selección”.
La estrategia de “¿Quiénes Somos?” –que continúa- se enmarca en que la marca se convirtió en 2019 en el Sponsor Oficial del máximo representante del fútbol argentino aunque siempre estuvo con ella, como cualquier fanático. De ese modo, el mensaje “anónimo” de la primera parte de la campaña buscó representar a los millones de hinchas que están aunque nadie los conozca porque “el amor por la camiseta” y la lealtad siempre están.
Luego de develar el nombre de la marca en la segunda pieza, Schneider manifiesta –ahora sí, explícitamente- su orgullo y pasión por acompañar la ilusión de un país, en el máximo encuentro de fútbol del mundo.
“Es una pieza cargada de emoción, que nos prepara como antesala a recibir a la Selección Argentina en la cancha. Con el mensaje ‘¿Quiénes Somos?’ queremos transmitir que nuestro apoyo va más allá de un sponsoreo. Representa la argentinidad que nos identifica y diferencia. Los valores compartidos y los momentos que se generan alrededor del fútbol”, manifestó Guadalupe Ries Centeno, Brand Grouper de Schneider.
Una ilusión única invade al pueblo argentino y ese sueño se renueva cada cuatro años; ver a la Selección Argentina en lo más alto es un sueño compartido por todos, hinchas y marcas. Esta es la idea central del nuevo comercial de Schneider “¿Quiénes Somos?” que se puede ver en la programación habitual de los canales de televisión y en las redes sociales de la marca.
La campaña continuará en la previa y a lo largo del campeonato que se desarrollará entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre en Qatar. La marca seguirá generando diferentes piezas audiovisuales con el objetivo de apoyar y alentar a la Selección Argentina de Fútbol como Sponsor Oficial en este momento único que está viviendo, que comenzó con la obtención de la Copa América en 2021 y la Finalissima este año.
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