RTVE celebra su 70º aniversario con imagen renovada: sus nuevas moscas y elementos visuales

RTVE ha inaugurado 2026, un año especialmente simbólico por coincidir con el 70º aniversario de la televisión pública en España, con una profunda actualización de su identidad visual. La corporación ha estrenado el pasado 7 de enero una renovación de su imagen en pantalla que afecta a las conocidas moscas de sus canales, a los códigos gráficos de animación y a las piezas de continuidad, en un movimiento que marca la primera gran revisión estética en 17 años.

El cambio no responde a una ruptura radical con el pasado, sino a una evolución medida de una imagen que, pese al paso del tiempo, había logrado mantenerse vigente. Sin embargo, la transformación del consumo audiovisual, la consolidación del entorno digital y la necesidad de reforzar la coherencia de marca han impulsado a RTVE a dar este paso estratégico.

Uno de los ajustes más visibles es la revisión de las moscas, esos logotipos que aparecen de forma permanente sobreimpresionados en pantalla. Desaparece el característico degradado que acompañaba a los canales desde 2008, así como el fondo de color que diferenciaba a cada señal. En su lugar, la marca gana presencia con un diseño más limpio, un mayor tamaño y una sutil sombra negra que ayuda a destacar el logotipo sin sobrecargar la imagen. El resultado apuesta por la claridad, la legibilidad y una estética más acorde con los estándares actuales del diseño audiovisual.

Desde la corporación explican que esta decisión busca reforzar la identidad ya consolidada de RTVE, poniendo el acento en los elementos que la definen y adaptándolos a las nuevas exigencias técnicas y narrativas. Junto a las nuevas moscas, se han estrenado diferentes piezas de continuidad que acompañan la programación y refuerzan la personalidad de cada canal bajo un mismo paraguas visual. El proyecto ha sido desarrollado por la empresa Comodo Screen y se enmarca en un momento especialmente positivo para RTVE en términos de audiencia.

El restyling también da un mayor protagonismo al claim histórico de la televisión pública, “la que te quiere” y “la que quieres”, que ahora se integra con más fuerza en las animaciones y grafismos. El corazón, símbolo recurrente de la marca, adquiere nuevas formas y movimientos, reforzando la idea de cercanía, servicio público y vínculo emocional con la audiencia. Desde la Dirección de Imagen de TVE subrayan que la actualización pretende fortalecer los valores de RTVE como grupo plural, actual y comprometido, reorganizando los recursos existentes sin renunciar a los colores corporativos que han acompañado a la marca durante años.

Una cadena en sintonía con la competencia

Para entender el alcance de esta renovación, conviene mirar atrás. La identidad visual que RTVE ha utilizado hasta ahora nació en 2008 de la mano de la agencia Summa y supuso una de las transformaciones más ambiciosas en la historia de la corporación. Aquel rediseño estableció una arquitectura de marca sólida, coherente y flexible, capaz de resistir cambios de dirección y de competir en modernidad con otras radiotelevisiones públicas europeas. El uso de degradados, brillos y efectos de luz respondía a las tendencias de la época, donde el dinamismo visual era protagonista.

Sin embargo, la irrupción del minimalismo y el auge de la era digital a partir de la década de 2010 modificaron los códigos estéticos del sector. La simplificación de las formas, la reducción de efectos y la claridad visual se convirtieron en prioridades, especialmente en un contexto donde los contenidos se consumen en múltiples pantallas y dispositivos. En este escenario, la actualización de RTVE busca mantener la coherencia estética y garantizar una experiencia de marca homogénea en todos sus entornos.

La 1 se consolida

La importancia de este tipo de cambios va más allá de lo puramente visual. La imagen de una cadena influye directamente en cómo es percibida por la ciudadanía, transmite valores y contribuye a fidelizar a la audiencia. En un mercado cada vez más fragmentado, donde conviven operadores tradicionales y grandes plataformas de streaming, la identidad se convierte en una herramienta clave para posicionarse y diferenciarse.

El momento elegido tampoco es casual. RTVE llega a su 70º aniversario tras cerrar 2025 con resultados históricos. La 1 se ha consolidado como la segunda cadena más vista del país, manteniendo el doble dígito de cuota durante todo el año, algo que no sucedía desde 2012. La 2, por su parte, ha experimentado un notable crecimiento gracias a la renovación de su parrilla. En conjunto, la corporación ha dejado atrás los mínimos de audiencia registrados en 2021 y ha iniciado una nueva etapa de consolidación.