La agencia de marketing EssenceMediacom, la mayor y más reciente adquisición del GroupM, se presentó oficialmente en América latina y la Argentina. Se trata de una red de 120 oficinas repartidas en todo el mundo, dirigida por Nick Lawson que, en la región, contará con Marina Günther como CEO. Unas 600 personas ya trabajan en las sucursales de Miami, México, Colombia, Perú y Chile, entre otras, cuyo objetivo es dar soporte a sus clientes para alcanzar un impacto más eficiente en sus consumidores a gran escala en el contexto de un mercado sujeto a vertiginosos cambios, tanto en consumidores como en oferta de medios y fragmentación de audiencias.
La agencia apunta a encontrar nuevas oportunidades para las marcas y ofrecer soluciones de medios verdaderamente integradas. ‘Este es un momento único para nosotros y también para la industria de los medios, la comunicación y el marketing en nuestra región. Tras un proceso de trabajo de nueve meses hoy presentamos una compañía que abre grandes posibilidades de comunicación, contacto y conexión entre las marcas y los consumidores, alineadas hacia un futuro cada vez más digital, acelerado y transformador”, dijo Marina Günther, CEO de EssenceMediacom Latam, quien agregó: “Hoy es el primer día del camino para una compañía líder, con un gran talento unido y preparado para afrontar con éxito un salto cuántico hacia la nueva era en comunicación”.
La compañía es parte de WPP, el mayor grupo de servicios de comunicación del mundo, y de GroupM, la rama consolidada de gestión de inversiones en medios. Marcelo Rivera, CEO de EssenceMediacom en Argentina, consideró que la agencia es “una compañía preparada para la transformación y aceleración de los negocios en la Argentina, a los que acompañaremos en su crecimiento. Entendemos la comunicación, sabemos que el mundo va más allá de marketing y perfomance y se necesita la visión integrada de la que disponemos para que cada interacción se convierta en una oportunidad de compra beneficiosa para el consumidor y para las marcas de los clientes a los que acompañamos”.
La agencia se lanza con una cartera global de clientes que incluye marcas Adidas, Bayer, Dell, Google, Mars, NBCUniversal, PlayStation, Procter & Gamble, The Coca-Cola Company y Uber, y será responsable de más de 21.000 millones de dólares en facturación global de medios (COMvergence, 2021). En América Latina, EssenceMediacom cuenta entre sus clientes con compañías tan relevantes como Huawei, Kellogg’s, y Honor, entre otras. En el mercado argentino se destacan entre sus clientes La Virginia, Ilolay y Megatone, entre otros.
Al formar parte forma parte de GroupM, el grupo de inversión en medios del gigante WPP, EssenceMediacom tiene acceso a los datos más ricos, las referencias sólidas y a las capacidades más avanzadas del mercado, impulsadas por la división de rendimiento multicanal de la empresa, GroupM Nexus, y Choreograph, el proveedor de servicios de datos y tecnología líder del sector de GroupM.
“La fusión del ADN de medición y datos de Essence con la escala y experiencia estratégica de MediaCom crea algo verdaderamente único en el mercado. Junto con Mindshare, Wavemaker y mSix&Partners, el lanzamiento de EssenceMediacom garantiza que contamos con las soluciones y el pensamiento necesarios para satisfacer las necesidades de todas las marcas y profesionales del marketing que buscan hacer crecer su negocio en la nueva economía. Personalmente, me entusiasma ver cómo el compromiso de EssenceMediacom con la creación de avances cambiará las expectativas de lo que es posible en los negocios, la cultura y el marketing, y producirá un enorme valor para nuestros clientes”, sostuvo Christian Juhl, CEO Global de GroupM.
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