De acuerdo con el Dane, cerca del 30% de los adultos mayores están trabajando y aproximadamente dos millones de estos cuentan con una pensión que les permite contar con una estabilidad económica sin depender necesariamente de otros ingresos.
Según esos indicadores, esa población compone un actor activo en la economía del país. Cifras oficiales en Colombia sobre sus finanzas revelan que hay más de 7,1 millones de ciudadanos de 60 años o más, de los cuales 1,6 millones cuentan con una pensión; 1,7 millones tienen algún tipo de subsidio del Gobierno nacional y dos millones están trabajando actualmente.
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En cuanto a sus ingresos, se producen principalmente de la mesada en un 45%, seguido de salarios u honorarios (30%) y otras entradas como apoyo económico de la familia (25%). Además, más de cuatro millones disponen de vivienda propia, que de acuerdo con un informe de la Misión Colombia Envejece efectuado por la Fundación Saldarriaga Concha y Fedesarrollo, el 24% mantiene todos los gastos de su familia, teniendo hasta dos o tres personas a su cargo.
Basándose en otras proyecciones, la empresa Nielsen indicó que esa población representa el 30% del crecimiento del consumo en Latinoamérica y el 15% solo en Colombia, una cifra que evidencia el impacto que generan en la economía del país.
Para los analistas económicos, su influencia en los mercados ha ido aumentando dando paso a tendencias como la “Economía Plateada” o la “Silver Economy”, concepto que se refiere a toda la actividad económica, productos y servicios que están orientados a satisfacer las necesidades, preferencias y capacidades de esta población.
Por qué se está registrando ese impulso económico en los adultos mayores
Algunos de los factores claves que impulsan esa tendencia económica son: el incremento en la esperanza de vida, el deseo de envejecer de forma activa y saludable, así como la disposición de hacer inversiones que mejoren su bienestar.
Para dar a conocer cómo está avanzado ese modelo en el país, la iniciativa creada por colombianos Senior’s Club realizó un reporte que reveló en qué está gastando e invirtiendo esa población y cuáles son sus principales motivadores de compra, que permite identificar claramente el panorama actual de la “Silver Economy”.
Con base en el reporte, existen diez principales hábitos de consumo por parte de la población mayor, los cuales son:
- Ven las compras como una actividad social, aprovechando la oportunidad para salir de casa, mantenerse activos y socializar.
- Disponen de tiempo libre para viajar y disfrutar del ocio, impulsando el sector turismo con preferencia por destinos culturales, naturales e históricos.
- Cuentan con una alta capacidad de ahorro.
- Priorizan la salud y el bienestar, manteniendo una dieta equilibrada y haciendo ejercicio físico y mental regularmente, además de visitar al médico con frecuencia.
- Sienten mayor seguridad al comprar en tiendas físicas, ya que pueden detallar los productos antes de adquirirlos.
- Se adaptan a las nuevas tecnologías para servicios bancarios, compras y comunicación en redes sociales con familiares y amigos.
- La influencia de la familia es crucial en sus decisiones de compra, especialmente en productos con los que no están familiarizados.
- Son eco-amigables, reciclan y reutilizan productos y envases.
- Son leales a sus marcas preferidas, consumen más que los jóvenes y buscan productos y servicios personalizados en lugar de ofertas.
- Prefieren medios tradicionales como la televisión, la prensa y la radio para informarse, a pesar de tener dispositivos móviles y computadoras.
La gerente de la iniciativa Senior’s Club, Catalina Arango, explicó que ese tipo de hábito de consumo ha generado que las marca en el país de poco se vayan fijando en ese mercado, lo que se conoce como gray marketing.
“Que en otras palabras es el mercado que se enfoca en las personas de la tercera edad y que busca impactarlos en aspectos como la calidad de vida, la salud, la estabilidad económica y la satisfacción de sus necesidades básicas”, explicó la gerente.
Cuáles son los gastos que más mueven los bolsillos de los adultos mayores
Conforme al reporte que analizó la Encuesta Nacional de Presupuestos de los Hogares del Dane y estudios de mercado de la firma Cifras y Conceptos, estas son las principales inversiones de los adultos mayores en Colombia.
- Salud: disponen hasta un 35% de sus ingresos
- Vivienda y alojamiento: 30%
- Alimentación: 20%
- Comunicación: 15%
Finalmente, el reporte precisó que en lo que menos invierten los adultos mayores en Colombia es en ropa, restaurantes, hoteles, bebidas alcohólicas y cigarrillo.
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