El modelo Huarache de Nike no se destaca por lo bonito (inspirado en las botas de esquí, es voluminoso y muestra un esqueleto externo) ni por lo económico (sale USD 110) y es, no obstante, el más vendido en el mundo y el segundo en los Estados Unidos.
Pero en 1991, cuando circuló el prototipo, resultó tan inusual que dividió al público entre los que lo hallaban espantoso (la mayoría) y los que querían destacarse con una zapatilla rara. La publicidad lo presentó pomposamente: "El futuro está aquí". Pero casi nadie lo ordenó.
Así fue como Nike decidió la muerte de la idea de su diseñador legendario, Tinker Hatfield.
Acaso era demasiado avant-garde, sin otro sostén en el talón que una tira ancha, como en el huarache, la sandalia mexicana que da nombre al modelo. Usaba neoprene por primera vez en el calzado deportivo. "Muchos creyeron que yo estaba loco", recordó Hatfield en el libro Sneakers, de los periodistas Howie Kahn y Alex French y el diseñador Rodrigo Corral.
Allí explicó el gesto de rebeldía que permitió que hoy el best-seller global ponga en circulación 4 millones de pares por año: "Pero uno de nuestros gerentes de producto pensó que era genial, y sin la autorización necesaria firmó la orden de fabricar 5.000 pares, aunque todavía no se recibía ni una sola orden. Se jugó el pellejo. Vio lo que yo había visto".
El hombre desobediente, Tom Hartge, llevó los 5.000 pares de Huarache a la maratón de Nueva York. "Un lugar al que no se suele ir a vender zapatillas", señaló Hatfield. Y sin embargo, al cabo de tres días en el espacio de exhibición junto a Times Square, no le quedó siquiera un par. "Se corrió la voz. Se vendieron como pan caliente. En un mes pasamos de 0 órdenes a medio millón de pares", completó el diseñador también responsable de otro gran éxito de Nike, las Air Max.
El libro Sneakers recorre la historia cultural de las zapatillas a partir de 50 entrevistas a las figuras mayores de la industria. Y cuenta otra vuelta de tuerca en la historia de la Huarache: en 2014 Nike la relanzó con sus colores originales y a lo largo de 2015 y 2016 se quedó con el número 1 en preferencia global.
LEA MÁS:
Últimas Noticias
Congreso mexiquense avala iniciativa para que la CFE condone deudas a estados y municipios
La propuesta será enviada al Congreso de la Unión para su revisión
Juan José Ebenezer, mecánico: “Esta subida del precio del combustible que estás pagando realmente se debería de pagar cuando se agoten las reservas”
Las petroleras anticipan la subida del precio para cubrir posibles costes futuros, pese a contar con grandes reservas almacenadas
Juanma Lorente, abogado: “Existen dos formas de acabar con el acoso laboral”
Una opción implica dejar el empleo de forma voluntaria y otra permite reclamar derechos y acceder a indemnización
Un descendiente de sefardíes obtiene la nacionalidad española tras denegársela: prueba su vinculación con España
La Audiencia Provincial de Madrid concede el pasaporte español después de verificar la condición de sefardí originario y de evidenciar una especial vinculación con el Estado
El vino español que se ha llevado el Oscar de la copa de Leonardo DiCaprio en ‘Una batalla tras otra’
La bodega toledana Más Que Vinos es la productora de la bebida que aparece en una de las escenas finales de la Mejor película de este año
