El modelo Huarache de Nike no se destaca por lo bonito (inspirado en las botas de esquí, es voluminoso y muestra un esqueleto externo) ni por lo económico (sale USD 110) y es, no obstante, el más vendido en el mundo y el segundo en los Estados Unidos.
Pero en 1991, cuando circuló el prototipo, resultó tan inusual que dividió al público entre los que lo hallaban espantoso (la mayoría) y los que querían destacarse con una zapatilla rara. La publicidad lo presentó pomposamente: "El futuro está aquí". Pero casi nadie lo ordenó.
Así fue como Nike decidió la muerte de la idea de su diseñador legendario, Tinker Hatfield.
Acaso era demasiado avant-garde, sin otro sostén en el talón que una tira ancha, como en el huarache, la sandalia mexicana que da nombre al modelo. Usaba neoprene por primera vez en el calzado deportivo. "Muchos creyeron que yo estaba loco", recordó Hatfield en el libro Sneakers, de los periodistas Howie Kahn y Alex French y el diseñador Rodrigo Corral.
Allí explicó el gesto de rebeldía que permitió que hoy el best-seller global ponga en circulación 4 millones de pares por año: "Pero uno de nuestros gerentes de producto pensó que era genial, y sin la autorización necesaria firmó la orden de fabricar 5.000 pares, aunque todavía no se recibía ni una sola orden. Se jugó el pellejo. Vio lo que yo había visto".
El hombre desobediente, Tom Hartge, llevó los 5.000 pares de Huarache a la maratón de Nueva York. "Un lugar al que no se suele ir a vender zapatillas", señaló Hatfield. Y sin embargo, al cabo de tres días en el espacio de exhibición junto a Times Square, no le quedó siquiera un par. "Se corrió la voz. Se vendieron como pan caliente. En un mes pasamos de 0 órdenes a medio millón de pares", completó el diseñador también responsable de otro gran éxito de Nike, las Air Max.
El libro Sneakers recorre la historia cultural de las zapatillas a partir de 50 entrevistas a las figuras mayores de la industria. Y cuenta otra vuelta de tuerca en la historia de la Huarache: en 2014 Nike la relanzó con sus colores originales y a lo largo de 2015 y 2016 se quedó con el número 1 en preferencia global.
LEA MÁS:
Últimas Noticias
Por qué el árbitro Merlos debió sancionar penal a Montiel en Argentinos-River Plate: qué dice el reglamento
El defensor remató exigido en la primera llegada a fondo del equipo dirigido por Marcelo Gallardo. ¿La razón? Un empujón de Viveros
Turista enfrenta sanción histórica por bañarse en la Laguna 69: multa podría alcanzar S/55 000
Las autoridades del Parque Nacional Huascarán identificaron a la visitante luego de la difusión de un video en redes sociales y recalcaron la importancia de respetar las normas para evitar daños en los ecosistemas de alta montaña
El ‘Desafío Siglo XXI’ entró a la recta final: cuatro participantes se juegan todo por un cupo a la semifinal
El último Desafío a Muerte promete intensas emociones para los seguidores del formato
Programa Bienestar y Plenitud 2026: los siguientes beneficiarios recibirán el primer pago de febrero
La dispersión del beneficio de 3 mil pesos a hombres de 63 y 64 años arrancará con un calendario escalonado
Día Mundial del Infiel o del Amante: origen y razones de la polémica fecha que se recuerda cada 13 de febrero
Cada 13 de febrero circulan mensajes y campañas que aluden a este día, una fecha no oficial que surgió como antesala de San Valentín y que con el tiempo se instaló en redes sociales y en el comercio con un tono provocador
