TikTok es una de las cinco redes sociales con más usuarios en el mundo y su mercado se centra principalmente en países de Asía, además de otros de los más poblados como Estados Unidos y Rusia. Pero en Latinoamérica la aplicación también tiene un mercado importante.
Según datos de Statista, de las 20 naciones con mayor cantidad de personas dentro de la plataforma, cuatro de ellas son de nuestra región: Brasil, México, Colombia y Perú, quienes también son de los más poblados del continente.
En el caso de los dos primeros, sus números les permiten estar entre los cuatro países que más consumen TikTok en el mundo. Por ejemplo, Brasil 82,21 millones de usuarios, siendo el tercero en el ranking y solo superado por Estados Unidos e Indonesia. Mientras que México se ubica en el cuarto lugar con 57,52 millones.
Colombia y Perú están en la parte baja del listado de las 20 naciones con mayor cantidad de personas en la red social, a la par de mercados como Japón, Alemania, Reino Unido, Italia y Francia, con un promedio de 16 a 20 millones de usuarios, actualmente.
Aquí el top 20 completo:
1. Estados Unidos: 113,25 millones de usuarios
2. Indonesia: 109,9 millones de usuarios
3. Brasil: 82,21 millones de usuarios
4. México: 57,52 millones de usuarios
5. Rusia: 54,86 millones de usuarios
6. Vietnam: 49,86 millones de usuarios
7. Filipinas: 43,43 millones de usuarios
8. Tailandia: 40,28 millones de usuarios
9. Turquía: 29,86 millones de usuarios
10. Arabia Saudí: 26,39 millones de usuarios
11. Iraq: 23,88 millones de usuarios
12. Egipto: 23,73 millones de usuarios
13. Francia: 20,95 millones de usuarios
14. Japón: 20,7 millones de usuarios
15. Alemania: 20,65 millones de usuarios
16. Colombia: 20, 11 millones de usuarios
17. Reino Unido: 19,66 millones de usuarios
18. Malasia: 19,3 millones de usuarios
19. Italia: 17,15 millones de usuarios
20. Perú: 16,87 millones de usuarios
TikTok en Latinoamérica
Esta aplicación fue creada en 2016, pero fue a finales de 2019 e inicios de 2020 cuando se popularizó en Latinoamérica, especialmente durante la pandemia. A nivel mundial, la plataforma tuvo 980.7 millones de descargas durante ese año, teniendo una gran acogida en nuestra región.
Para 2022 se convirtió en la red social que más recaudo dinero por los gastos internos de los consumidores en países como Argentina, Colombia, Estados Unidos, Brasil, México, Chile y Perú, según datos de Data.ai.
Además, en ese año fue la líder en descargas en la mayoría de esas naciones, exceptuando Brasil, donde Instagram fue la más instalada en dispositivos iOS y Android.
TikTok crea “retos”, una manera de monetizar el contenido
La red social creó una nueva función llamada “Retos Creativos”, que se presentarán como una oportunidad para ampliar las posibilidades de monetización de los creadores, aparte de la publicidad.
El sentido de hacer estos retos es que los influencers hagan un “casting” y envíen una muestra de su contenido a una marca que lo solicite. Los ganadores de esta competencia general entre usuarios recibirán un porcentaje de un fondo generado por las compañías que anuncian sus productos o servicios en TikTok.
Participar de los retos no implica que gane la propuesta del creador de contenido más creativo, sino que también deberán tener métricas que los apoyen. Vistas, Me gusta, clics y conversiones serán tomados en cuenta por las marcas para determinar quién gana el reto propuesto.
La red social aún no ha indicado de cuánto será el fondo del que se extraerán las comisiones para los creadores, pero el monto a pagar podría ser determinado por las métricas y el alcance de los videos publicados.
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