“Hacer periodismo profesional tiene consecuencias. No hacerlo tiene muchas más”. Ese fue el concepto central de la campaña de comunicación impulsada por ADEPA junto a la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) y la Asociación de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA) esta semana, en la previa a la conmemoración del Día del Periodista que se celebra en Argentina este sábado 7 de junio.
La campaña destaca el valor del periodismo como productor de información verificada y rigurosa, y el coraje de quienes lo ejercen, muchas veces en contextos hostiles. La presentación tuvo lugar en un contexto de crecientes desafíos que enfrentan los medios tradicionales frente al avance de las redes sociales y los nuevos formatos de comunicación.
“Más allá de los formatos de consumo, los medios masivos siguen siendo muy relevantes en información y noticias”, afirmó Martín Etchevers, presidente de ADEPA.
El directivo del Grupo Clarín se refirió al desafío que enfrenta la sustentabilidad del periodismo ante el uso de los contenidos por parte de las plataformas tecnológicas. También a la proliferación de contenido falso en el ecosistema digital y el creciente riesgo de la desinformación.
Se presentó en la sede de ADEPA en un evento con representantes de medios, periodistas y referentes del ámbito académico. Las piezas fueron creadas por la agencia Almacén y comenzarán a publicarse a partir de mañana.
En el encuentro, Daniel Dessein, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa de ADEPA, subrayó que “el periodismo argentino, a pesar de ser cuestionado localmente, es reconocido internacionalmente por su innovación y rigor”. En ese sentido, destacó los recientes premios obtenidos por medios argentinos en la conferencia global de WAN-IFRA. “Nuestro país - agregó Dessein – tiene las redacciones más modernas de América Latina, y nuestros medios detentan excelentes métricas y cifras de suscripciones”.
Por su parte, Eugenio Sosa Mendoza, presidente de ATA, destacó el trabajo que hace el periodismo argentino para generar un clima de convivencia democrática en el país, en un contexto que describió como “de fuertes desafíos frente a intentos de desacreditación y pronósticos no siempre positivos sobre el impacto que tenemos en la sociedad”.
El consumo de información
Como parte de la presentación de la campaña, se dieron a conocer los resultados de un estudio sobre consumo de medios e información, realizado por la consultora Trends, de Gonzalo de Janín y Ramiro Fernández. Según el trabajo, los medios masivos representan, con el 61,9% en conjunto, la principal fuente de información de la ciudadanía.
Esa alta proporción surge del consumo de canales de noticias (25,6%), noticias de TV abierta (20,3%), diarios en papel y en formato digital (10,5%), canales de streaming (5,9%), radios AM (3%) y emisoras FM (2,5%).
Las redes sociales, por su parte, aparecen con el 28,5%. Dentro de este porcentaje, el principal consumo de las redes son las cuentas de los medios de comunicación tradicionales (40,7%) y las cuentas de periodistas (25,1%). En conjunto, muestran que el 65,8% recurre, en las redes, a los medios masivos y a los periodistas más confiables para acceder a las noticias o contrastar la información que recibe por otras vías.
El 24,2% se informa por canales de políticos o figuras públicas y el 20,7% se informa por sitios de Youtube dedicados a la política o noticias. Apenas el 18% se guía por creadores de contenidos o influencers que hablan de actualidad.
El estudio de Trends refleja que dos de cada tres argentinos tienen interés en las noticias: al 36% le interesan mucho y al 28% le interesan lo “justo y necesario”. El rechazo y desinterés es menos del 30 por ciento. La satisfacción llega al 78,6% y la insatisfacción es del 19,3%, revelaron los autores del informe.
La encuesta revela que la confianza en los medios de comunicación asciende al 59,1%. Además, el 59,6% entiende que la credibilidad y confiabilidad de la información son los elementos más relevantes a la hora de elegir un medio de comunicación.
“Los datos nos marcan que el periodismo sigue siendo un valor fundamental en la sociedad, al visibilizar problemas y ponerlos en la agenda para que otros actores institucionales trabajen en las soluciones”, resumió Etchevers.
El encuentro cerró con un llamado a las universidades y a las nuevas generaciones de periodistas para que se sumen a la campaña. “Hay estudiantes que sienten que su vocación está estigmatizada. Esta campaña también es para ellos, para que sepan que el periodismo importa”, concluyó el presidente de ADEPA.
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