El Grupo de Investigación de Mercados de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL) presentó los resultados de un estudio cuantitativo sobre los hábitos y preferencias de consumo de los limeños durante las celebraciones navideñas y de fin de año 2025.
El informe, basado en una muestra de 500 personas encuestadas en diversos centros comerciales de Lima entre el 28 de noviembre y el 14 de diciembre de 2025, revela que la Navidad es considerada una festividad de alta importancia para la mayoría de los participantes, con el 42,6% calificándola con la máxima puntuación en una escala del 1 al 10.
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La Navidad y el Año Nuevo refuerzan la unión familiar en Lima
Según el estudio, el 76,6% de los encuestados asocia la Navidad principalmente con la unión familiar, mientras que el 26,4% la vincula a una celebración religiosa y el 23,8% a la reflexión y gratitud.
El componente religioso mantiene relevancia, ya que el 77,8% lo considera importante o muy importante en sus celebraciones. En cuanto al lugar de celebración, el 51,8% indicó que festeja la Navidad en su propia casa, seguido por el 38,2% que lo hace en casa de familiares.
La celebración suele realizarse con el núcleo familiar (80,6%), aunque también se incluye a la familia extendida (37,4%) y la pareja (25,6%).
La mayoría de limeños celebra en casa y prioriza la familia: ticket para regalos roza los S/400
Respecto a las costumbres gastronómicas, el 66,4% señaló que el pavo es el plato principal en la cena navideña, seguido por el cerdo (21,4%) y el pollo (9,4%).
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En relación a las compras, el 34,2% realiza sus compras navideñas entre dos y tres semanas antes de la festividad, mientras que el 26,2% lo hace una semana antes y el 19,6% con un mes o más de anticipación. El 81% de los encuestados planea comprar regalos este año, destinando principalmente entre S/200 y S/399 (34%) a este fin.
La mayoría planea entregar regalos a 3 o 4 personas (44%). Los centros comerciales son el principal canal de compra para el 75% de los participantes, seguidos por las compras en línea (38%) y las tiendas por departamento (23%).
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¿Qué valoran más los peruanos, la Navidad o el Año Nuevo?
En cuanto a la celebración de Año Nuevo, el 36,8% de los encuestados le otorga la máxima importancia, y más del 70% la valora con puntuaciones altas. El 34,2% suele celebrar esta fecha en casa, el 27% en fiestas o reuniones y el 17,6% en casa de familiares.
La celebración se realiza mayoritariamente con la familia (67%), aunque también participan amigos (41%) y la pareja (37%). El 50% de los encuestados realiza rituales tradicionales de Año Nuevo, como comer uvas o usar ropa interior de colores, mientras que el 31% los practica ocasionalmente y el 19% no los realiza.
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El gasto previsto para la celebración de Año Nuevo se concentra entre S/100 y S/199 (35%), seguido por quienes gastarán menos de S/100 (25%) y entre S/200 y S/399 (25%). El 70% de los encuestados no planea realizar viajes por Año Nuevo, mientras que el 23% viajará dentro del Perú y el 7% al extranjero.
El dato
- La muestra del estudio incluyó personas de ambos géneros y de edades comprendidas entre 16 y 80 años, con una edad promedio de 33 años.
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