No solo los niños compran juguetes. El mercado de coleccionistas de artículos para menores está creciendo de forma acelerada. Según un informe de Circana, empresa especializada en la conducta de los consumidores, este grupo constituye parte fundamental de la lista de compradores de las jugueterías. De hecho, la institución anunció que la industria de los juguetes ya los considera su grupo consumidor más importante, superando incluso al grupo de los niños entre 3 a 5 años de edad.
“Es ampliamente conocido que los adultos de hoy en día están consumiendo una cantidad favorable de juguetes y artículos de colección. Esta categoría de productos ha presentado un crecimiento del 23 % en lo que va del año. Por esta razón, algunas empresas están introduciendo una gran variedad de opciones y novedades, no para los niños, sino para los adultos millennials. En nuestro caso, este grupo representa un tercio de las ventas”, comentó Miguel Ángel Estupiñán, gerente comercial de Lego.
Según el especialista, la tendencia creció de forma exponencial en el país entre los años 2021 y 2022, fechas en las que se registró un aumento mayor del 60 % en el negocio de fanáticos y coleccionistas. El año en curso presenta una nueva expansión con el mercado de coleccionismo de juguetes. Para Estupiñán, los adultos recurren a esto como una forma moderna y creativa de escapar del estrés de las tediosas tareas cotidianas y recordar memorables etapas de su infancia.
Inversión e impacto en el mercado
De acuerdo a las estimaciones proyectadas por Estupiñán, los adultos millennials invierten mensualmente un promedio de 850 soles en coleccionables. Los artículos de consumo más demandados suelen ser aquellos vinculados con alguna película, serie o saga. Por ejemplo, los autos de juguete de los superhéroes, sus casas, sus vestimentas y sus personajes principales.
El interés de los adultos ha obligado a las jugueterías a renovar y diversificar su oferta. A diferencia de los niños, quienes se contentan con jugar con el artículo, los coleccionistas exigen diferentes productos para dar mayor valor a su colección. Esta tendencia ha llevado a las tiendas a ofrecer ediciones especiales, figuras detalladas y piezas exclusivas que satisfacen las expectativas de un público más exigente. Además, el marketing de estos productos se ha adaptado para atraer a adultos que buscan no solo juguetes, sino también objetos de alta calidad y valor sentimental.
Las jugueterías han comenzado a colaborar con diseñadores y franquicias populares para crear productos que apelan a los gustos y nostalgias de los adultos. Se han lanzado líneas de juguetes de edición limitada, temáticas de cine, series y videojuegos clásicos, que encuentran un mercado creciente entre los adultos que ven en estos artículos piezas de colección valiosas.
Percepción de los juguetes.
Finalmente, Estupiñán indicó que esta tendencia refleja un cambio en la percepción de los juguetes, que ya no son vistos solo como productos para niños, sino como artículos valiosos para todas las edades, fomentando el coleccionismo y la diversión entre adultos.
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