En la 71ª edición del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, celebrada el 17 de junio, Perú destacó con campañas publicitarias que han capturado la atención del mundo entero. Dos agencias peruanas se alzaron con premios en este prestigioso certamen, situando el nombre del país en lo más alto del podio creativo.
En la categoría de ‘Outdoor’, que celebra la publicidad exterior, la creatividad peruana demostró su capacidad para innovar y conectar con el público. Esta sección del festival se centra en ideas que sobresalen en espacios públicos, transmitiendo mensajes poderosos o creando experiencias de marca inmersivas. Los criterios de evaluación incluyen la originalidad, la ejecución y el impacto de las campañas.
Triunfos en la categoría de outdoor
Este año, 2.053 piezas competían en la categoría, de las cuales 211 llegaron a la lista corta y 57 fueron premiadas. Entre ellas, la campaña peruana ‘Sightwalks’, de Circus Grey para Cemento Sol y la Municipalidad de Miraflores, se alzó con un león de oro y otro de plata. Esta es una campaña significativa que lleva por nombre “Veredas que guían”. Este proyecto buscó implementar un sistema de baldosas podotáctiles en la ciudad, mejorando la accesibilidad y movilidad de las personas con discapacidad visual. Según el último Censo Nacional, más de 3 millones de personas en Perú presentan alguna discapacidad, de las cuales el 48% tiene dificultades visuales, siendo esta la condición más común en el país.
Con la colaboración de la Unión Nacional de Ciegos del Perú y la ONG ‘Yo soy sus Ojos’, se identificaron los 10 locales y servicios más esenciales para ser señalizados en la ciudad. Entre estos se incluyen restaurantes, bancos, bodegas, farmacias, paraderos, centros de salud, peluquerías, centros comerciales, empresas de telefonía y establecimientos de hospedaje. La instalación de más de 75 mil m² de baldosas especiales conforma un sistema innovador de señalización que mejora la autonomía de más de 500 mil personas no videntes en Lima.
Dejando el Perú en alto
Paralelamente, otra campaña peruana también fue galardonada en Cannes Lions. ‘The Cushioning Route’, de Boost Brand Accelerator para Nike Perú, ganó bronce en la sección que premia la creatividad en espacios abiertos. La cuenta de LinkedIn de la agencia Boost refleja el orgullo de este logro: “Rugimos en Cannes Lions International Festival of Creativity con nuestro primer león. Vamos por más equipazo”.
La iniciativa ‘The Cushioning Route’ responde a una problemática cotidiana en Lima. El auge del running ha llevado a miles de personas a correr por las calles, pero las veredas en mal estado representan un riesgo para los atletas. Los huecos pueden causar lesiones graves, como esguinces de tobillo, que requieren una recuperación prolongada.
Nike, en colaboración con la Municipalidad de Barranco, lanzaron una solución creativa y funcional. Coincidiendo con el lanzamiento de su nuevo calzado para correr, la marca rellenó los huecos en Barranco con una espuma que imita su tecnología utilizada en las zapatillas.
Impulsando la creatividad y el impacto social
Estas victorias en Cannes Lions no solo celebran la creatividad y la innovación de las agencias peruanas, sino que también resaltan la capacidad del país para abordar desafíos sociales mediante soluciones ingeniosas y efectivas. La publicidad exterior, una de las categorías más competitivas del festival, ha visto cómo Perú se posiciona como un referente en la industria, con campañas que no solo capturan la atención, sino que también generan un impacto positivo en la comunidad.
Con estos logros, Perú consolida su presencia en el escenario internacional de la publicidad, demostrando que el talento y la creatividad del país están a la altura de los mejores del mundo. Las campañas premiadas este año son un testimonio de la capacidad del país para innovar, inspirar y mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos a través de la creatividad.
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