Empresas con propósito: generar valor más allá de lo económico

Las empresas suelen nacer ofreciendo una solución a una necesidad y creando un modelo de negocio alrededor de esta. Tradicionalmente, se cree que esta búsqueda de maximizar el beneficio de empresa solo implica lo económico. Con los años, el enfoque ha cambiado. Los stakeholders (o públicos de interés) hoy demandan cada vez más valor de parte de estas organizaciones, valor no solo funcional de parte de sus productos o servicios, sino valor emocional, personal, social, medioambiental, etc.

Según las Guías que establecen líneas en materia de Responsabilidad Social establecidas por la Organización Internacional de Normalización (ISO 26000), “la responsabilidad social influye en las organizaciones en:

• su ventaja competitiva;
• su reputación;
• su capacidad para atraer y retener a trabajadores o miembros de la organización, clientes o usuarios;
• mantener la motivación, compromiso y productividad de los empleados;
• la percepción de los inversionistas, propietarios, donantes, patrocinadores y la comunidad financiera, y
• sus relaciones con empresas, gobiernos, medios de comunicación, proveedores, organizaciones pares, clientes y la comunidad donde opera”.

Estos conceptos, si bien calaron en muchas organizaciones, no fueron suficiente para muchos emprendedores. Gracias a esto, emerge un nuevo tipo de emprendimiento que buscar generar un valor más allá de lo económico.

Esto marca una diferencia sustancial con las tendencias en donde los conceptos de responsabilidad social no son parte fundamental del ADN de la organización ni el propósito es parte del core del negocio.

Las empresas con propósito reemplazan la maximización del beneficio económico del accionista por una maximización de beneficios de los grupos de interés, que es medida en términos no exclusivamente económicos. Estas empresas hacen de este propósito un pilar de su empresa, ellas no pueden existir sin cumplirlo, parafraseando a Simon Sinek, son empresas que empiezan con la pregunta ¿por qué?

En el Perú tenemos notables ejemplos de jóvenes quienes están intentan solucionar problemas desde esta perspectiva. Julio Garay, fundador de Nutri H ha recorrido el Perú con sus productos antianemia. Por su parte, Athali Castro, CEO y fundadora de OXCEM, busca disminuir el CO2 del ambiente mediante microalgas que se alimentan de carbono y liberan oxígeno. Y también el conocido proyecto de Mariana Costa, quien con Laboratoria empodera a las mujeres para que trabajen y prosperen en el mundo de la tecnología, ¿se imaginan a su empresa vendiendo un producto o servicio ajeno a su propósito?

Hoy no solo premios como Kunan o del Premio Hub Norte apoyan emprendimientos con propósito, sino que existen certificaciones (Sistema B) e incluso los estados fomentan y otorgan beneficios a estos tipos de empresa, en el Perú se conocen como empresas BIC (Ley de la Sociedad de Beneficio e Interés Colectivo N.º 31072).