La inversión en el deporte

En Brasil, existe un mecanismo tributario que ha demostrado ser sumamente efectivo para fomentar la inversión en el deporte, tanto a nivel de alto rendimiento como de base. Este sistema, denominado “Ley de Incentivo al Deporte”, permite que las empresas destinen una parte de su impuesto a la renta (equivalente al Impuesto a las Ganancias en Argentina) a financiar proyectos deportivos aprobados por el Ministerio de Deporte. Este incentivo funciona como una plataforma accesible para todas las empresas, donde pueden seleccionar el proyecto o iniciativa deportiva que mejor se alinee con sus objetivos empresariales, similar a cómo se gestionan los pliegos en una licitación pública.

A través de esta ley, las empresas no solo cumplen con una obligación fiscal, sino que pueden realizar una inversión socialmente responsable que, en muchos casos, se traduce en un patrocinio tradicional. Sin embargo, lo más interesante es que, en Brasil, gracias a una sana costumbre empresarial, muchas compañías van más allá del patrocinio y se involucran profundamente en el apoyo económico-financiero a clubes, deportistas y proyectos de desarrollo de disciplinas alternativas. Esto genera un impacto real, tanto en el día a día de los atletas como en la mejora de la infraestructura general deportiva del país.

Es importante destacar que, sin este beneficio impositivo, muchas de estas acciones probablemente no se habrían llevado a cabo. El incentivo fiscal actúa como un motor inicial que permite a las empresas destinar una parte de su cuota fiscal a un área con la que, de otro modo, podrían no estar tan directamente relacionadas. En este sentido, el modelo brasileño demuestra cómo un mecanismo fiscal puede ser clave para impulsar el desarrollo del deporte en un país.

Este sistema ha estado en vigor por más de 15 años en Brasil, y su éxito es evidente: no solo ha permitido el crecimiento de una amplia variedad de disciplinas deportivas, sino que también ha resultado fundamental para que Brasil tenga una presencia destacada en los Juegos Olímpicos. La diversidad de disciplinas en las que el país compite hoy en día es un claro reflejo de los beneficios de este modelo. Además, ha contribuido al notable desarrollo de infraestructuras deportivas en todo el país, lo que ha elevado los estándares de la práctica deportiva en general.

El ejemplo de Brasil no está tan distante de lo que podría ser la realidad argentina. En un país con un ecosistema deportivo vasto y diverso, la implementación de un sistema similar podría resultar en una gran oportunidad para fomentar la inversión en deportes y deportistas de todo tipo, desde los más populares hasta los menos conocidos. Para las empresas argentinas, esta es una invitación a ver el deporte no solo como un campo para el patrocinio, sino como una herramienta estratégica que puede generar un retorno de inversión significativo, además de contribuir al crecimiento colectivo de la sociedad.

En un mundo tan ávido de contenido auténtico y creíble, donde lo orgánico es cada vez más valioso, no hay mejor manera de expresar el compromiso social de una empresa que a través del apoyo directo a iniciativas deportivas. Este tipo de colaboraciones no solo beneficia a los deportistas, sino que también mejora la imagen corporativa, fortalece los lazos con la comunidad y permite a las empresas conectar con audiencias diversas y comprometidas.

En conclusión, invertir en el deporte no es un acto de generosidad aislado, sino una apuesta estratégica que puede generar un impacto positivo tanto para las empresas como para la sociedad en su conjunto. Siguiendo el ejemplo de Brasil, Argentina tiene una oportunidad única para fomentar el desarrollo deportivo y, a través de este, potenciar el crecimiento de su economía y de sus valores sociales. Solo hace falta comprender que el deporte es mucho más que un simple entretenimiento: es una inversión en el futuro.